繼螞蜂窩與杜蕾斯聯(lián)手推出的旅行裝備“小黃盒”走紅后，8月18日一號(hào)店在各大醒目位置熱推的農(nóng)心“易燃易爆”禮盒一經(jīng)上架即迅速引爆話題，成為美食生活的最新網(wǎng)紅級(jí)潮品。

品牌與平臺(tái)攜手玩創(chuàng)意，首發(fā)限量禮盒吸睛

區(qū)別于線下商超渠道比拼價(jià)格、打促銷(xiāo)仗，近年來(lái)電商平臺(tái)的單品銷(xiāo)量越來(lái)越與其在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力相關(guān)，靠營(yíng)銷(xiāo)概念取勝的網(wǎng)紅食品成功案例也越來(lái)越多。以中高端速食面為主打產(chǎn)品的農(nóng)心，此番大打創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)牌，聯(lián)手一號(hào)店為其新品炭熱辣雞排拌面打造出突破速食面形象的“易燃易爆”禮盒，于8月18日在一號(hào)店獨(dú)家限量首發(fā)。

此款燃爆禮盒定價(jià)39.9元，內(nèi)有四袋炭拌面及獨(dú)具匠心的解辣“解藥”贈(zèng)品。因其炫酷醒目的手繪風(fēng)格包裝，加上禮盒內(nèi)數(shù)十種富有神秘色彩的解辣“解藥”，易燃易爆禮盒一經(jīng)上架，即在一號(hào)店創(chuàng)造了每5秒售出一份，18小時(shí)內(nèi)首批禮盒被一搶而空的熱度。瀏覽一號(hào)店網(wǎng)友評(píng)論可發(fā)現(xiàn)，易燃易爆的炫目包裝引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)炭拌面辣味的熱烈想象，還沒(méi)入口就已在設(shè)想“舌尖燃燒爆炸”的快感。加之首發(fā)上架前日日煮等美食大V對(duì)炭拌面的測(cè)評(píng)短視頻廣為流傳，極大加劇了這份“速食面中的輕奢品”的口碑吸引力。

“易燃易爆”擊中網(wǎng)友情緒，創(chuàng)意禮盒引爆社交話題

對(duì)于炭拌面熱辣雞排味的辣度和口味，農(nóng)心沒(méi)有具體描述，而是不走尋常路的通過(guò)禮盒上“別惹我，易燃易爆”的口號(hào)挑逗網(wǎng)友的情緒，制造共鳴。很多網(wǎng)友表示一看到這個(gè)外觀就已感到刺激的辣感撲面而來(lái)，這種拒絕被束縛、反對(duì)被干預(yù)、想要燃爆、我行我素的態(tài)度非常契合都市白領(lǐng)、年輕人群在職場(chǎng)和各種場(chǎng)合中保持獨(dú)立、灑脫的情緒。除了外觀，易燃易爆更吸引網(wǎng)友的是其“內(nèi)涵”。禮盒內(nèi)除了四袋炭拌面讓人吃得刺激燃爆，神秘的“解藥”也成為引發(fā)購(gòu)買(mǎi)和制造分享的最佳利器。解藥類(lèi)型包絡(luò)發(fā)泄型、安撫型、情緒調(diào)節(jié)型等不同品種，除了價(jià)格不菲神秘的“物質(zhì)解藥”，更有令人會(huì)心一笑的精神解藥——部分網(wǎng)友打開(kāi)解藥收到的是一張“箴言”。這種既大方慷慨又賣(mài)得一手好萌的撩人本領(lǐng)，令燃爆盒一出即人氣飆升，率先在一號(hào)店買(mǎi)到的網(wǎng)友紛紛曬到朋友圈，成功的自來(lái)水效應(yīng)，讓@差評(píng)、@公路商店等 等針對(duì)青年群體的個(gè)性化內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，也紛紛在自家“黑市”上架力推燃爆禮盒。

用心打造輕奢級(jí)拌面，噱頭與品質(zhì)協(xié)同穩(wěn)扎長(zhǎng)久市場(chǎng)

農(nóng)心炭熱辣雞排拌面能夠成為一號(hào)店全平臺(tái)重力主推的網(wǎng)紅面，絕不僅僅是靠概念和營(yíng)銷(xiāo)，也包括其產(chǎn)品自身品質(zhì)過(guò)關(guān)。據(jù)悉炭的小麥粉使用的是從澳洲進(jìn)口的澳大利亞白麥，而淀粉則使用的是德國(guó)進(jìn)口的醋酸酯淀粉，并且加入了韓國(guó)進(jìn)口天然海藻粉，使得炭面更具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，口感更勁道，接近新鮮手工面的韌性。對(duì)于消費(fèi)者最在意的口味，炭熱辣雞排拌面的辣也超越了國(guó)內(nèi)休閑食品常見(jiàn)的麻辣、酸辣等口味，為食客帶來(lái)了一種全新的辣感，美食大V《日日煮》在測(cè)評(píng)視頻中表示，炭面層次豐富的口味融合了墨西哥哈雷派尼奧辣椒、泰國(guó)帕塔亞市咖喱粉、日本北海道海藻粉、智利康塞普西翁火雞和巴西圣保羅紅胡椒的味道，可謂是看似簡(jiǎn)單，實(shí)則豐富，被評(píng)為“最國(guó)際化”的速食拌面。從率先買(mǎi)到燃爆禮盒的網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，炭拌面的銷(xiāo)量還將隨著網(wǎng)友的好評(píng)分享繼續(xù)攀升。