9月20日，中國企業(yè)自媒體盛會——藍(lán)V嘉年華在青島舉行。藍(lán)V嘉年華作為藍(lán) V 發(fā)展里程碑式的開端，積極探索和構(gòu)建企業(yè)級媒體新生態(tài)，開啟企業(yè)自媒體營銷的新紀(jì)元。會議發(fā)布、解讀了《物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷新范式白皮書》，并頒發(fā)了各項(xiàng)藍(lán)V大獎(jiǎng)。

匯源果汁作為藍(lán)V嘉年華合作伙伴，憑借其在新媒體營銷領(lǐng)域“先聲奪人”的成績，獲得2017年中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎(jiǎng)。

表現(xiàn)出色，匯源新媒體營銷再獲認(rèn)可

此次藍(lán)V嘉年華現(xiàn)場集結(jié)了10000個(gè)品牌社群，1000家品牌參與傳播，100家藍(lán)V品牌提供贊助，500位品牌傳播總監(jiān)來到現(xiàn)場，200位頭部垂直自媒體大咖以及個(gè)人意見領(lǐng)袖，80家主流媒體，40位央企代表……齊聚青島，共同探索企業(yè)級媒體的未來發(fā)展方向。

其中，以藍(lán)V為主角的頒獎(jiǎng)盛宴是本次活動(dòng)的重頭戲，該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置來源于權(quán)威數(shù)據(jù)、專家點(diǎn)評和網(wǎng)友投票，通過大數(shù)據(jù)影射企業(yè)品牌發(fā)展。匯源果汁憑借近年來在新媒體領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，再度獲得行業(yè)及專家認(rèn)可，榮獲“2017年中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎(jiǎng)”。

萬物互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者需求及媒體環(huán)境的變化，對企業(yè)品牌營銷行為提出全新的挑戰(zhàn)及要求。特別是對于快消企業(yè)來說，沒有創(chuàng)新的營銷，就會在市場上處于被動(dòng)。

為了應(yīng)對多變的環(huán)境及市場需求，近兩年，匯源果汁制定了“品牌年輕化”戰(zhàn)略，并加重在新媒體營銷上的投入和創(chuàng)新，以消費(fèi)者喜聞樂見的社會化營銷內(nèi)容，及新穎的傳播形式，打造出數(shù)個(gè)新媒體營銷案例。

今年以來，匯源先后開展了“春節(jié)整合營銷”、“匯源open day卡通短視頻”、“電影《三生三世》IP跨界營銷”、“獨(dú)家冠名《吐絲聯(lián)盟》”等新媒體大事件，屢屢抓住消費(fèi)者眼球，并獲得消費(fèi)者及業(yè)界認(rèn)可。

與此同時(shí)，匯源還通過今日頭條、墨跡天氣、微信朋友圈等新媒體渠道投放、及KOL圈層營銷等形式，走進(jìn)年輕消費(fèi)群觸媒圈，實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)覆蓋影響。內(nèi)容+形式+渠道的立體創(chuàng)新，讓匯源逐步成為快消行業(yè)新媒體營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。

順應(yīng)變革，匯源打造自媒體互動(dòng)營銷體系

2017年6月，“藍(lán)V聯(lián)盟”進(jìn)入公眾視野，并在短短幾個(gè)月內(nèi)獲得1000余家企業(yè)品牌積極響應(yīng)。自此，過去單打獨(dú)斗、各自為營的中國企業(yè)自媒體，開始抱團(tuán)取暖，中國企業(yè)自媒體營銷范式迎來全新時(shí)代變革。

作為最早加入藍(lán)V聯(lián)盟的一員，匯源果汁早早看到這一變革趨勢，并結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、新媒體營銷方向，開始其在企業(yè)自媒體及新媒體領(lǐng)域的探索及嘗試。

近兩年來，匯源以“匯源”、“匯源鮮生活”、“身邊的匯源”三大微信公眾號及“匯源果汁官方微博”為核心，打造其自有新媒體矩陣，專注消費(fèi)者相關(guān)且喜聞樂見的內(nèi)容，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。同時(shí)，匯源也通過一點(diǎn)資訊、今日頭條、網(wǎng)易號、鳳凰號等拓展傳播分發(fā)渠道，擴(kuò)大傳播聲量，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺全覆蓋，構(gòu)建起多向、動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者互動(dòng)營銷體系。

今年7月4日，結(jié)合25周年的營銷契機(jī)，匯源在官方微博發(fā)起“25歲極致青春”送祝福，贏果汁活動(dòng)，桃李面包、海爾商用冷柜、良品鋪?zhàn)?、伏牛堂等藍(lán)V們紛紛參與其中，為匯源慶生。活動(dòng)同名話題 #25歲極致青春# 也在短時(shí)間內(nèi)獲得187.2萬閱讀量，極大提升了匯源果汁和眾藍(lán)V的關(guān)注度和美譽(yù)度，掀起了自媒體營銷新浪潮。

社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會營銷、善營銷方能致勝。而對于匯源來說，讓品牌更好玩，讓形象更生動(dòng)，不斷的創(chuàng)新與探索，創(chuàng)造品牌價(jià)值，就是其新媒體營銷的核心目的所在。隨著匯源在新媒體營銷領(lǐng)域“功力”的逐步成熟、深厚，匯源也漸漸成為快消行業(yè)新媒體營銷典范。