中秋佳節(jié)的月餅，既承載人們團圓美滿的愿望，也折射出社會風氣之變。回顧過去5年，月餅銷量從2012年的高點，到隨后兩年的低谷，再到2015年開始上揚－－從這先降后升的“V字曲線”中，折射出怎樣的反腐成效？
月餅銷量5年呈“V字”走勢，價格從“豪華”轉(zhuǎn)為平價
中秋節(jié)臨近，各種月餅搶“鮮”上市，不少企業(yè)銷量再創(chuàng)新高，市場競爭也更為激烈。
北京著名老字號稻香村營銷策劃部部長高飛介紹，今年稻香村生產(chǎn)月餅3350噸，產(chǎn)量較去年提高了三成，仍以中低價為主，其中85%的月餅禮盒在200元內(nèi)，并且包裝也采用可回收利用的紙盒和鐵盒。
“新華視點”記者在多地超市和網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，月餅價格從幾十元到幾百元不等，但100元至200元的平價月餅是主打熱銷產(chǎn)品。“我們對今年上海市場的831種月餅進行了調(diào)查，200元以內(nèi)的盒裝月餅占72.8%，400元以上的盒裝月餅僅7種。”上海市糖制食品協(xié)會秘書長陳鳳蔚說。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，近5年，月餅銷量呈現(xiàn)先降后升的“V字形”走勢：2013年之前月餅銷量處于高位，2013年至2014年出現(xiàn)大幅下降，2015年又開始逐漸回暖，呈逐漸上升趨勢。
多家企業(yè)的銷售情況與上述調(diào)查吻合。全聚德副總經(jīng)理寧灝說，全聚德月餅產(chǎn)銷在2012年達到歷史峰值，隨著“八項規(guī)定”和“反四風”的落實，高端月餅及團購客戶月餅銷量下降明顯。“公司月餅銷售額在2013年、2014年出現(xiàn)40%左右的較大幅度下滑。”
面對月餅市場逐漸從公款消費轉(zhuǎn)為私人購買，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在包裝、價格方面去“貴族化”，內(nèi)容強調(diào)多樣化和綠色健康。
由于積極適應(yīng)大眾化轉(zhuǎn)型，江西“老字號”企業(yè)喬家柵食品有限公司月餅的市場占有率穩(wěn)步提升。公司總經(jīng)理助理王芬說，2016年公司月餅銷售額約8000萬元，今年預(yù)計有望實現(xiàn)10%的增長。
5年中始終作為正風肅紀的一個熱點
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，月餅銷量的“V型曲線”的背后，是十八大以來反腐敗斗爭和作風建設(shè)取得的扎實成效。
5年前每到中秋節(jié)，天價月餅、豪華包裝成為標配，大閘蟹券、月餅券等大行其道，黨政部門團購月餅的情況也并不鮮見。甚至在2013年、2014年中秋期間，豪華月餅與紅酒、燕窩等高檔產(chǎn)品搭配銷售的情況也不鮮見。
隨著作風建設(shè)的持續(xù)深入，從2015年開始，“天價”月餅已不多見，企事業(yè)單位的月餅團購行為明顯減少，取而代之的是各類散裝月餅和廉價禮盒，月餅消費逐步回歸理性。
變化的背后，是各級紀檢監(jiān)察部門對月餅這件“小事”的“嚴防死守”，持續(xù)用力。
2013年9月初，中紀委和中央黨的群眾路線教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出《關(guān)于落實中央八項規(guī)定精神堅決剎住中秋國慶期間公款送禮等不正之風的通知》。其中提出，節(jié)日期間，嚴禁用公款送月餅送節(jié)禮；對頂風違紀的，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，并對典型案例予以通報曝光。
2014年，中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站開通公款送月餅等“四風”問題舉報窗，暢通監(jiān)督舉報渠道，同時每周通報各級紀檢監(jiān)察機關(guān)查處的違反中央八項規(guī)定精神的案件。
2015年8月，中紀委要求各級紀檢監(jiān)察機關(guān)，加大中秋節(jié)、國慶節(jié)前后監(jiān)督執(zhí)紀問責力度，堅決防止“四風”反彈。
2016年9月，中紀委發(fā)文通知，要求中直機關(guān)各黨組織和紀檢組織，緊盯中秋國慶節(jié)點，強化監(jiān)督執(zhí)紀問責，推動中央八項規(guī)定精神落地生根。通知聚焦的突出問題包括：集中排查公款收送月餅等節(jié)禮電子禮券。
今年，從中央紀委到各省紀檢監(jiān)察部門，都發(fā)布相關(guān)通知，要求廣大黨員干部嚴格遵守中央八項規(guī)定精神和廉潔自律各項規(guī)定，自覺杜絕“四風”出現(xiàn)。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，自2013年9月中紀委重申“嚴禁用公款送月餅送節(jié)禮”以來，“栽”在月餅上的領(lǐng)導(dǎo)干部有不少。
截至2016年9月30日，中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站兩節(jié)期間監(jiān)督舉報專區(qū)統(tǒng)計，2014年－2016年，因公款送月餅而被通報的官員就有17人。
“清風”常駐仍需久久為功，反腐倒逼市場轉(zhuǎn)型升級
南開大學周恩來政府管理學院教授徐行說，賞月吃月餅是一個古老習俗，但“天價”“豪華”卻讓月餅“變了味”，成了搞不正之風的媒介和掮客。月餅必須和公款、權(quán)力劃清界限，嚴防背后的歪風邪氣。
多位紀檢干部告訴記者，中秋節(jié)期間公款購買天價月餅送禮的情況已經(jīng)基本不存在，少量轉(zhuǎn)入地下。中國社科院研究員尹韻公說，腐敗“節(jié)日病”治理取得突出成效，清新節(jié)儉的節(jié)日風氣已經(jīng)形成。未來應(yīng)創(chuàng)新完善監(jiān)督方式，推進作風建設(shè)更加深入、持久。
打破公款消費模式的月餅市場，近兩年出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，今年購買手工月餅的“剁手黨”占比高達10%，各種私家秘方、創(chuàng)意口味、網(wǎng)紅爆款層出不窮。小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅點擊量高。
業(yè)內(nèi)人士表示，從關(guān)注月餅的價格、包裝到關(guān)注口味、品質(zhì)，反映了社會風氣趨向健康、理性。月餅作為寄予思念與親情的文化價值正在回歸，這一傳統(tǒng)食品為更好地融入現(xiàn)代社會，也變得更加健康、綠色。
