摘要：近幾年來，隨著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)的日益重視，以及膏滋作用的普及，涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛也日益增多，這令一些業(yè)內(nèi)名氣較大的膏滋公司疲于應(yīng)對(duì)。

經(jīng)歷過了上好娃，粵利粵、特倉(cāng)蘇、康帥傅等哭笑不得的山寨食品相信大家在買東西時(shí)一定會(huì)睜大雙眼，不過在山寨文化盛行的如今，特別是在一些新產(chǎn)品上大家一不留神還是會(huì)中招。

目前各種類似于以上的“傍名牌”產(chǎn)品已經(jīng)開始充斥著膏滋銷售市場(chǎng)。而這些無論是從包裝外觀還是商標(biāo)發(fā)音都有著極大相似處的“傍名牌”產(chǎn)品完全達(dá)到了混淆視聽、以假亂真的程度。它們就像假冒李逵的李鬼，不僅擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，而且損害品牌經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，社會(huì)反映強(qiáng)烈。

湖北金鷹公司于2007年創(chuàng)立，經(jīng)過上十年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，已成為膏滋生產(chǎn)及銷售的大型現(xiàn)代化高科技企業(yè).經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)成功注冊(cè)了“旗黃”膏滋品牌，目前膏滋產(chǎn)品包括：旗黃膏，養(yǎng)源膏，安舒膏，本草膏等6個(gè)膏滋產(chǎn)品。其產(chǎn)品“旗黃膏”的制作工藝還被咸寧市列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年“旗黃”膏滋還被邀請(qǐng)參加第二屆長(zhǎng)江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大展。對(duì)于這種有著諸多背景文化的膏滋品牌自然而然就成了諸多中小型企業(yè)的“模范”對(duì)象。

膏滋市場(chǎng)上諸多企業(yè)通過“傍名牌”的方式來誤導(dǎo)消費(fèi)者。但多數(shù)小企業(yè)存在急功近利的心態(tài)，把傍名牌當(dāng)做了萬能法寶促使抄襲（文案，圖片等）現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。行業(yè)仿冒成風(fēng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而大量仿冒品的出現(xiàn)，也使得整個(gè)膏滋市場(chǎng)陷入價(jià)格和質(zhì)量的泥潭，最終使得整個(gè)膏滋制作行業(yè)惡性相爭(zhēng)，讓企業(yè)的發(fā)展和獲益深受影響。

其實(shí)為什么這么多中小型企業(yè)選膏滋這塊市場(chǎng)很容易想明白，主要就是看中了現(xiàn)代大眾對(duì)養(yǎng)生的重視程度及市場(chǎng)供求關(guān)系。其次就是膏滋調(diào)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)。然后在各自吹噓一些治療用途，投入到自己的膏滋產(chǎn)品中，賺快錢。不過可惜的是，膏滋畢竟屬于食品范圍，像這些帶療效的宣傳手段是國(guó)家明令禁止的。

對(duì)于這種現(xiàn)象，對(duì)一些大型膏滋企業(yè)感到無奈。從法律上講，這些企業(yè)沒有違規(guī)，侵權(quán)官司一直不斷。從市場(chǎng)上講，大多“傍名牌”的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買以快速獲取利益，嚴(yán)重影響了知名膏滋企業(yè)的品牌形象和膏滋文化的傳承。為此，知名品牌企業(yè)只好一邊打官司，一邊與消費(fèi)者解釋，很是無奈和尷尬。