《實(shí)施方案》要求，嚴(yán)厲查處食品、保健食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、化妝品、美容、金融理財(cái)、收藏投資等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告。加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目監(jiān)管，對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目不是由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作的，沒有落實(shí)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目備案管理制度的，主持人和聘請(qǐng)的醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專家不具備相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和職稱的，利用醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)的，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購(gòu)物短片廣告形式播出的，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告單條廣告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘的，均要嚴(yán)肅查處；涉嫌犯罪的，要依法移送。嚴(yán)格審驗(yàn)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告的資質(zhì)、證明等法定材料；未經(jīng)審批、材料不全或與審批內(nèi)容不一致的醫(yī)藥廣告，特別是未取得醫(yī)療廣告審查證明文件、藥品廣告發(fā)布批文、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的廣告一律不得播出。

同時(shí)，《實(shí)施方案》要求，嚴(yán)禁利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)同志名義、形象作廣告宣傳，嚴(yán)禁借黨的十九大進(jìn)行商業(yè)炒作，嚴(yán)厲查處在廣告宣傳、商品包裝上使用“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等類似內(nèi)容的違法廣告。

整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)將持續(xù)至明年5月底，分為自查整改、抽查檢查和總結(jié)評(píng)議三個(gè)階段。省新聞出版廣電局要求各級(jí)新聞出版廣電行政部門以及各級(jí)播出機(jī)構(gòu)、報(bào)刊出版單位，持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，堅(jiān)決遏制廣告違法率反彈，構(gòu)建廣告市場(chǎng)秩序的新常態(tài)。