《實施方案》要求，嚴厲查處食品、保健食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、化妝品、美容、金融理財、收藏投資等重點領(lǐng)域虛假違法廣告。加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目監(jiān)管，對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目不是由電臺電視臺策劃制作的，沒有落實醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目備案管理制度的，主持人和聘請的醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家不具備相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和職稱的，利用醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)的，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購物短片廣告形式播出的，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告單條廣告時長超過一分鐘的，均要嚴肅查處；涉嫌犯罪的，要依法移送。嚴格審驗醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告的資質(zhì)、證明等法定材料；未經(jīng)審批、材料不全或與審批內(nèi)容不一致的醫(yī)藥廣告，特別是未取得醫(yī)療廣告審查證明文件、藥品廣告發(fā)布批文、保健食品廣告批準文號的廣告一律不得播出。

同時，《實施方案》要求，嚴禁利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)同志名義、形象作廣告宣傳，嚴禁借黨的十九大進行商業(yè)炒作，嚴厲查處在廣告宣傳、商品包裝上使用“特供”“專供”國家機關(guān)等類似內(nèi)容的違法廣告。

整治虛假違法廣告專項行動將持續(xù)至明年5月底，分為自查整改、抽查檢查和總結(jié)評議三個階段。省新聞出版廣電局要求各級新聞出版廣電行政部門以及各級播出機構(gòu)、報刊出版單位，持續(xù)保持高壓態(tài)勢，堅決遏制廣告違法率反彈，構(gòu)建廣告市場秩序的新常態(tài)。