因屢次夸大產(chǎn)品功能被罰的鴻茅藥酒，經(jīng)過一系列事件發(fā)酵后，成為職能部門的重點監(jiān)管對象。4月16日晚間，國家藥品監(jiān)督管理局就鴻茅藥酒有關事宜向內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)出通知，要求其落實屬地監(jiān)管責任，嚴格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實主體責任。

　　4月17日，三湘都市報記者經(jīng)過市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，對于含有“67種名貴中藥”、“健康長壽”的非處方藥（OTC）產(chǎn)品，市場反應不一。產(chǎn)品銷售價高出其他品牌藥酒數(shù)倍，導購們對該產(chǎn)品也有“治病中藥”、“保健品”、“輔助藥物”等不同的宣傳語言。

　　【市場】

　　價格高出同類產(chǎn)品近十倍

　　導購稱含多味中藥自然貴

　　4月17日，在長沙市湘雅路千金大藥房內(nèi)，三湘都市報記者看到，在售的鴻茅藥酒被放在店內(nèi)最打眼的門頭位置上。“是要買祛風除濕的藥酒嗎？鴻茅藥酒效果很好，一個月能賣五十幾瓶。”店內(nèi)一女性銷售員介紹。

　　據(jù)了解，目前市場上銷售的鴻茅藥酒規(guī)格主要為4瓶裝套盒和500毫升單品裝，售價分別為999元和298元。不過，記者注意到，單瓶均在249元以上的售價，卻是其他同樣有著“祛風除濕”藥酒價格的數(shù)倍。

　　在凱樂國際小區(qū)老百姓大藥房內(nèi)，除鴻茅藥酒外，還有仲景牌、同仁堂品牌“國公酒”，其250毫升裝價格則分別為13元和18元。“鴻茅藥酒屬于廣告商品，并且有多味貴細中藥，價格自然要貴一些。”當記者對產(chǎn)品價格差別提出疑問時，店內(nèi)導購如是解釋。

　　銷量的快速增長還體現(xiàn)在網(wǎng)購平臺上，同日，記者以鴻茅藥酒為關鍵詞在淘寶網(wǎng)進行檢索。在阿里健康大藥房店內(nèi)，促銷價298元每瓶的鴻茅藥酒顯示月銷量為3411筆，累計評價達到19120條。同樣是在該店鋪，達仁堂、同仁堂、仁和等品牌祛風除濕藥酒的月銷量均未超過400筆。

　　【質(zhì)疑】

　　“藥品”還是“保健品”？

　　店員推銷說法不一

　　對于鴻茅藥酒是“藥”還是“酒”的定性，市場說法不一。4月17日，記者以風濕病、心臟病患者身份對鴻茅藥酒的使用療效進行走訪，卻得到不同的使用建議。

　　“鴻茅藥酒是國藥準字號商品，自然是能代替其他有同類效果藥品的藥。”在東牌樓一家海王星辰藥店內(nèi)，導購員表示，一名86歲的類風濕患者，服用鴻茅藥酒后不僅腿腳有勁了，睡眠也得到明顯改善。

　　不過，在相隔幾百米的諾舟大藥房內(nèi)，導購則表示，若消費者有心臟病、高血壓等慢性病則不建議飲用鴻茅藥酒，“鴻茅藥酒的部分中藥成分，容易引起并發(fā)癥。并且鴻茅藥酒一般做輔助型保健品，不能代替西藥，也不能對病灶起到快速治療的作用。”

　　相關專家表示， 鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準文號為國藥準字Z15020795的藥品，其“注意事項”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫(yī)師指導下服用”，“服藥7天癥狀無緩解，應去醫(yī)院就診”，“嚴格按照用法用量服用”。

　　關于鴻茅藥酒的不良反應一直沒有間斷過。2015年12月，在北京市延慶縣食藥監(jiān)局調(diào)解的一起訴訟中，消費者郭女士投訴，反映其在某藥店購買了鴻茅藥酒等產(chǎn)品，服用后出現(xiàn)嚴重的身體不適，經(jīng)協(xié)商，經(jīng)營者同意退還消費者購買藥品的全部費用1627.8元。

　　【營銷】

　　廣告違法2600多次

　　此前，“每天兩口，健康長壽”、“中老年綜合調(diào)理的好方法”等話術，成為鴻茅藥酒的主打廣告詞。而在電視劇植入廣告中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。鴻茅藥酒也曾多次因夸大產(chǎn)品功能遭到各地監(jiān)管部門的處罰。早在2009年，省食藥監(jiān)局就曾對包括鴻茅藥酒在內(nèi)的9個產(chǎn)品處以在常德地區(qū)暫停銷售的處罰。在公告中，省食藥監(jiān)局指出，這 9種藥品在發(fā)布廣告中，存在擅自擴大功能主治范圍、絕對化夸大療效等嚴重欺騙和誤導消費者的行為。經(jīng)查詢公告文件，不完全統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，從2007年開始，鴻茅藥酒的廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

　　而在成為“暢銷品”的路上，鴻茅藥酒也從未停止在廣告營銷上的投入。三湘都市報記者梳理了國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的廣告?zhèn)浒感畔?，截至目前，鴻茅藥酒廣告累計投放1192次。從2017年1月至今的一年多時間里，投放廣告391條。作為同品類的OTC國公酒，投放藥品廣告截至目前僅有39條。

　　【建議】

　　藥品應明確

　　治療效果和治療方向

　　中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏曾在接受媒體采訪時表示，因為藥食同源制度，一些酒中雖然含有中藥材，但只是普通配制酒，不能宣稱功效。一些未取得保健食品認證的企業(yè)，利用消費者追求“保健”與“養(yǎng)生”的心理，夸大、虛假宣傳其所生產(chǎn)的配制酒具有某種保健功能，甚至冒險添加違禁藥品。

　　此外，一位不愿透露姓名的醫(yī)藥專家向三湘都市報記者介紹，如果鴻茅藥酒當做藥品售賣，應具有明確的治療效果和治療方向，并附有詳細的說明書，“而且藥品也不能不分適用人群‘每天喝兩口’。”

　　4月16日晚，國家藥監(jiān)局首次披露，該局已組織有關專家對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。

　　最新進展

　　檢方責成變更強制措施

　　譚秦東17日已取保候審

　　4月17日下午，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院發(fā)布通報稱，經(jīng)研究認為，目前案件事實不清、證據(jù)不足。自治區(qū)人民檢察院指令涼城縣人民檢察院：將該案退回公安機關補充偵查并變更強制措施。同日，公安部刑偵局官方微博也發(fā)布消息稱，已責成內(nèi)蒙古公安機關依法開展核查工作，加強執(zhí)法監(jiān)督，確保以事實為依據(jù)，以法律為準繩，嚴格依法辦理，相關工作正在抓緊依法推進中。

　　4月17日18時許，廣州醫(yī)生譚秦東取保候審后，從涼城縣看守所走出來。在看守所外，譚秦東說，感謝各位媒體的關注，“現(xiàn)在想哭，但忍住，自由真好”，并表示現(xiàn)在想好好吃一頓。他還表示，對自己所做并不后悔，“這是一個職業(yè)醫(yī)生應該說的真話”，“回去做個好醫(yī)生”。