來了“網紅”重慶，帶點什么特產離開呢？在重慶著名景點磁器口古鎮(zhèn)，“陳麻花”被視為當?shù)匾唤^，有著“沒吃過陳麻花，就沒到過磁器口”的說法。然而，陳昌銀、陳建平、陳文貴、陳穩(wěn)健、千年陳……到處都是姓“陳”的麻花，讓人不禁眼花繚亂。據悉，之所以會出現(xiàn)如此多的“陳麻花”，是因為曾經“陳麻花”被視為磁器口麻花的統(tǒng)稱，不能作為商標進行注冊。
近日，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司總經理楊學武接受了記者采訪，透露該公司已經獲得多類“陳麻花”注冊商標，“陳昌銀”的正宗“陳麻花”之名受到了法律的認可，“陳麻花”目前已展開大面積維權行動。
對于“陳昌銀”的做法，其它“陳麻花”表示了不解。
“陳麻花”遍地開花 本地人也暈頭
走在磁器口古鎮(zhèn)的街上，銷售麻花的地方比比皆是。不僅有“陳昌銀麻花”、“陳建平麻花”、“老街陳麻花”等專賣店，還有不少重慶特產店也出售各種陳麻花。
“不知道哪家是正宗的，每次都看哪里排隊的人多就買哪一家。”特地趕來給外地親戚買陳麻花的張女士說，身為重慶本地人，她也經常被各種陳麻花搞得暈頭轉向。而從湖南到重慶旅游的劉先生則表示：“重慶的‘陳麻花’太多了，我們外地人肯定分辨不了，只能根據美食攻略的推薦買。”
記者觀察到，這些不同品牌的“陳麻花”價格相近，塑料袋包裝的單價在15元左右，牛皮紙包裝的單價則為30元左右，包裝風格相似，而且口味都非常豐富。有特產店工作人員告訴記者：“這些品牌都是正宗的陳麻花，一家人開的。”還有人表示：“排隊多的那家就是正宗的。”
那么，哪一家陳麻花店最先在磁器口開店？記者在磁器口對一些原居民進行了調查，但也沒人能說清楚。
唯一能確定的是，陳昌銀在2007年將自己的“磁器口陳麻花經營部”注銷，成立了“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”。這家公司是重慶第一家麻花公司。
正宗“陳麻花”
如今有了說法
為什么會有這么多“陳麻花”？據了解，在重慶地區(qū)，于從事職業(yè)的前面冠上姓氏是非常普遍的做法。于是，商家將自己生產的麻花冠上“陳”的姓氏，號稱是正宗的“陳麻花”也成為理所當然。再加上“陳麻花”此前被認為是磁器口麻花的統(tǒng)稱，“陳”與“麻花”都是通用詞，注冊不了商標，更是給各種“陳麻花”的涌入留下了可趁之機。
現(xiàn)在，誰是正宗“陳麻花”終于有了說法。記者從重慶市磁器口陳麻花食品有限公司總經理楊學武處獲悉，該公司終于在近期成功注冊了“磁器口陳麻花”和“陳麻花”商標。截至目前，該公司共擁有30類、35類、40類的“陳昌銀”、“磁器口陳麻花”、“古鎮(zhèn)陳麻花”、“陳麻花”等，共計168個注冊商標。
為何如今能成功注冊“陳麻花”為商標？“我們公司數(shù)年如一日的宣傳‘陳麻花’，將‘陳麻花’的形象深深地印入了企業(yè)。而且，我們還參與了重慶麻花地方標準的制定，2011年被評為區(qū)級的非物質文化遺產，2016年被評為市級非物質文化遺產。這都是社會對我們的‘陳麻花’知名度認可的體現(xiàn)。”楊學武介紹，公司生產的“陳麻花”具有了廣泛的知名度后，根據《商標法》被認定為未注冊馳名商標。經過該公司申請注冊，“陳麻花”終于從統(tǒng)稱轉變?yōu)榱颂刂?ldquo;陳昌銀麻花”。
維權路
曾耗資百萬掐了9場“架”
“商標維權耗費了我們大量的時間和精力，從2009年起到現(xiàn)在，光是打官司就已經花費了上百萬元。”楊學武告訴記者，為了“陳麻花”這塊招牌，公司這幾年打了9起官司。
“陳麻花”打的官司，最著名一起甚至入選了重慶2017年知識產權司法保護典型案例。據相關報道顯示，2015年起，重慶喜火哥飲食文化有限公司（簡稱喜火哥公司）九龍坡分公司為自己生產的麻花取名為“陳昌江”，以“陳昌江”作為麻花的商標，即使產品不在磁器口加工生產，也在包裝上印上了“磁器口陳麻花”字樣。2016年，該公司被重慶市磁器口陳麻花食品有限公司起訴，被法院認定“陳昌江”作為商業(yè)標識有明顯搭便車的故意。從相關公眾的角度，容易誤認為“陳昌江”與“陳昌銀”有一定的關聯(lián)性，使相關公眾對商品來源產生混淆誤認。所以“陳昌江”因構成虛假宣傳的不正當競爭行為，被判決立即停止侵權行為，并賠償相應損失。
“陳昌銀”在2013年起訴“陳昌原”的案例也比較有名。“陳昌原”一審被判侵犯“陳昌銀”注冊商標專用權，賠償3萬元。但在當時，“陳昌原”使用“陳麻花”的字樣的問題，法院認為磁器口陳麻花公司未將“陳麻花”作為其企業(yè)名稱中的字號突出使用或者宣傳，“陳麻花”尚不能作為《反不正當競爭法》規(guī)定的企業(yè)名稱加以保護，故不認為被告侵犯了“陳昌銀”的企業(yè)名稱權。“陳昌銀”提起上訴后被駁回。
可以看出，在兩起當年的“陳麻花”官司中，“陳麻花”字樣被其它企業(yè)使用，尚不能被認定侵犯了重慶市磁器口陳麻花食品有限公司的相關權益。如今隨著“陳麻花”注冊商標的落地，其它企業(yè)將不能再隨意使用“陳麻花”字樣。
影響
大面積維權開始
商超下柜其它“陳麻花”
記者獲悉，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司如今已展開大面積維權。比如在本月17日，該公司的官方微博“重慶陳昌銀麻花”發(fā)布了一則“維權”公告，宣布對一切侵犯其商標的行為將采取法律手段追究責任，并在此后發(fā)布了多條有關維權的消息。
同時，部分商超也在開始下架其它打著“陳麻花”字樣的品牌。“我們已經接到了陳昌銀品牌注冊‘陳麻花’的通知，隨后督導辦下發(fā)了除陳昌銀品牌之外的‘陳麻花’下柜通知。但是下柜有一個時間節(jié)點，在陳昌銀品牌注冊‘陳麻花’商標前生產的產品可以銷售，之后的就不能了。”新世紀相關工作人員告訴記者。
“陳麻花”們
有的換招牌有的很不解
重慶市磁器口陳麻花食品有限公司成功注冊“陳麻花”商標一事，其它“陳麻花”對此是怎么看待和應對的呢？
昨日，陳建平麻花的工作人員唐先生告訴記者：“受到陳昌銀麻花將維權的影響，基本上一條街上的其他陳麻花都做了變化。陳昌銀麻花已經注冊了‘陳麻花’和‘磁器口陳麻花’商標，我們再打陳麻花的招牌有法律風險，所以已經快速更換了招牌，將‘建平’兩字放大。”
而另一家陳守林麻花的老板陳守林告訴記者：“陳昌銀麻花拿到‘陳麻花’等商標注冊后，對我們進行了起訴，很快就會開庭。大家都是‘陳麻花’，一起把磁器口麻花打響名氣，對于陳昌銀麻花的行為我們很不解。”
陳文貴麻花也對此持相同態(tài)度，其負責人表示：“大家都是陳麻花，為什么非要爭個唯一。”但對于是否會更換招牌，他拒絕回答記者的問題。
聲音
律師 相似“陳麻花”侵犯消費者知情權
合縱律師事務所合伙人安寧律師告訴記者，姓“陳”的麻花雖然有很多家，但只有“陳昌銀麻花”通過了“陳麻花”的商標注冊。在重慶，狹義的“陳麻花”就是指有祖?zhèn)魇炙嚨?ldquo;陳昌銀”，但很多相似陳麻花故意混淆概念，讓人誤認為或者認為它就是“陳麻花”。例如“陳昌江”、“陳昌原”等相似陳麻花，就侵犯了消費者的知情權，以及涉嫌不正當競爭。
專家
商標糾紛多由專業(yè)知識缺乏造成
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，商標糾紛的原因大部分是歷史遺留問題造成的，很多企業(yè)都存在著知識產權保護與整體發(fā)展不匹配的情況。除此之外，商標注冊的法律法規(guī)不完善、信息不對稱等方面，也是造成目前商標領域出現(xiàn)較多糾紛的原因。
該如何應對呢？他表示，商家除了通過法律武器維護自身權益，還應該加大力度鉆研商標注冊，儲備相應的專業(yè)知識，為自己的核心商標建立起門檻。在培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度的同時，向消費者傳遞辨別品牌真假的信息，提升辨別真假的能力。
