農(nóng)村電商消費(fèi)逐漸成為各大電商巨頭爭(zhēng)搶的新市場(chǎng)，農(nóng)村居民的購(gòu)貨渠道也從線下的熟人小店擴(kuò)展到線上、線下多種購(gòu)物方式并存。然而，農(nóng)村的假冒偽劣產(chǎn)品并沒(méi)有因消費(fèi)方式的變更而消失。
隨著時(shí)代發(fā)展，農(nóng)村假貨的焦點(diǎn)出現(xiàn)了從“假種子”到“假箱包”的變遷，便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則催生出“家庭工廠”、“出租屋工廠”。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在利益的驅(qū)使下，不法團(tuán)伙以身試法，甚至形成隱秘的制假售假產(chǎn)業(yè)鏈。
另一方面，因購(gòu)買力有限，部分農(nóng)村消費(fèi)人群將山寨產(chǎn)品視為“替代品消費(fèi)”；部分商家也罔顧規(guī)則，抱著僥幸心理打擦邊球。讓制假售假成為獲得雙向認(rèn)可的灰色地帶。
從“假種子”到“假箱包”
農(nóng)村假貨經(jīng)歷變遷
脈劫、康帥傅、金尤魚(yú)、八個(gè)核桃……
這些五花八門的“高仿品”常常成為大家調(diào)侃農(nóng)村假貨的話題。事實(shí)上，隨著時(shí)代的發(fā)展，在農(nóng)村銷售的假冒偽劣商品也經(jīng)歷了變遷。
10多年前，農(nóng)村假貨多集中于大宗農(nóng)資產(chǎn)品，如假種子、假化肥、假農(nóng)藥等；如今則日漸發(fā)展為煙酒、日化、家電、服飾等多個(gè)領(lǐng)域。
而且，農(nóng)村居民的購(gòu)貨渠道也從街頭巷尾的熟人小店擴(kuò)展到大型連鎖超市、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，甚至有人嘗試跨境消費(fèi)等。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%；在實(shí)物類產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)零售額居前三位的依次為服裝鞋包、家裝家飾、食品保健。
潛力巨大的農(nóng)村電商消費(fèi)也逐漸成為各大電商巨頭們爭(zhēng)搶的新市場(chǎng)。不過(guò)，農(nóng)村的假冒偽劣產(chǎn)品并沒(méi)有因消費(fèi)方式的變更而消失。
電子商務(wù)具有跨區(qū)域、跨人群的屬性，無(wú)論城市還是農(nóng)村，消費(fèi)者都面臨同樣的購(gòu)假風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村交通不便、信息相對(duì)閉塞，以及監(jiān)管有限、農(nóng)村居民平均購(gòu)買力較低等客觀現(xiàn)實(shí)，則讓農(nóng)村成為低劣次產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。
而且，相對(duì)于城市較為成熟的電商消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)更看重熟人關(guān)系的農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，O2O的線下商店可能還會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間里持續(xù)。
農(nóng)村的線下商店假貨問(wèn)題也并不樂(lè)觀。2018年1月，有媒體發(fā)布了四川眉山市的消費(fèi)測(cè)評(píng)報(bào)告。報(bào)告顯示，眉山有66.67%的用戶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)線下超市買過(guò)假貨。其中，日化類假貨占70.83%，食品占58.33%，服飾類占37.5%。
假煙產(chǎn)銷一條龍
主犯被判刑15年
由于運(yùn)輸成本較高，一些地處偏僻的農(nóng)村商店一般依賴于縣城批發(fā)市場(chǎng)、大型平價(jià)超市等傳統(tǒng)渠道，選擇就近進(jìn)貨，很少能直接對(duì)接廠商。
這就被制假售假者鉆了空子，以假亂真、以次充好、貼牌銷售等假貨亂象屢見(jiàn)不鮮。其中，既有缺乏分辨能力而“無(wú)意”售假的商家，也有以牟利為目的，組織產(chǎn)運(yùn)銷一條龍的“假貨產(chǎn)業(yè)鏈”。
在2014年陜西旬陽(yáng)縣警方破獲的跨省假煙銷售案中，假冒高端品牌的劣質(zhì)香煙從廣州運(yùn)輸?shù)轿靼蹭N售，涉案金額超過(guò)200萬(wàn)元。
犯罪嫌疑人張某義供述，這些中低檔假煙的進(jìn)貨價(jià)只在5- 20元之間，一般以整件（50條）方式進(jìn)貨和銷售，每件獲利500-800元。據(jù)他講述，一般來(lái)說(shuō)，買進(jìn)四五元錢的真煙，拆開(kāi)包裝，把煙絲重新?lián)Q裝，即可做成二三十元及以上的高檔煙。
犯罪嫌疑人將假煙偽裝成陶瓷、電器、茶葉等物品的外包裝后，通過(guò)物流公司運(yùn)至西安市，然后又通過(guò)當(dāng)?shù)氐呢涍\(yùn)司機(jī)提貨，再轉(zhuǎn)售給最末端的街道煙酒店。在利益的驅(qū)使下，無(wú)論是上游的假煙廠商、貨運(yùn)司機(jī)還是下游的經(jīng)銷商、煙酒店都對(duì)制假售假行為視而不見(jiàn)，積極參與。
法院審理后認(rèn)為，6名被告人以非法牟利為目的，明知卷煙為假冒偽劣產(chǎn)品，而長(zhǎng)期大量銷售和運(yùn)輸，其行為均已構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。最后6名犯罪嫌疑人被判處多年有期徒刑并處罰金，其中主犯張某義被罰最重，他被判處有期徒刑十五年，并處罰金人民幣118萬(wàn)元。
“出租屋工廠”制假
社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)攬客
近年來(lái)，通過(guò)QQ、微信、電商平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道售假的情況也逐漸出現(xiàn)。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域銷售，無(wú)形中為大范圍售假提供了便利；另一方面，因?yàn)槭∪ミ\(yùn)輸和面對(duì)面交易的環(huán)節(jié)，其制假售假鏈條也更加隱蔽。
家住天津的張某是個(gè)90后，從2015年9月開(kāi)始在微信上倒賣假煙。他沒(méi)有辦理煙草專賣批發(fā)零售許可證，也明白這些煙不是真的。然而，他持續(xù)在微信朋友圈中發(fā)布假冒偽劣的卷煙照片，且附上明顯低于市場(chǎng)價(jià)的定價(jià)表，通過(guò)快遞發(fā)往外地。買家可以微信發(fā)送品名和數(shù)量，然后選擇轉(zhuǎn)賬、貨到付款等方式。市場(chǎng)價(jià)五六百元的名牌香煙，張某只定價(jià)不過(guò)百余元。
案發(fā)后，有買家說(shuō)，“知道這煙便宜，不可能是真的，購(gòu)買煙時(shí)也沒(méi)有問(wèn)對(duì)方是否有煙草專賣許可”。2018年3月，山西省河曲縣人民法院判決張某犯非法經(jīng)營(yíng)罪，有期徒刑六個(gè)月，并處罰金六千元。
便捷低門檻的互聯(lián)網(wǎng)渠道，也催生了農(nóng)村地區(qū)“家庭工廠”、“出租屋工廠”出現(xiàn)。除此之外，向農(nóng)村發(fā)出的假貨，還包括假保健品、甚至假藥品，它們則存在一定的安全隱患。2015年2月，河南省義馬市某自然村的張某、王某在租用的民房?jī)?nèi)，雇傭多名工人非法生產(chǎn)、銷售含有有毒、有害物質(zhì)的性保健食品。他們專門購(gòu)買了包裝機(jī)、膠囊機(jī)、洗塵吸水機(jī)等設(shè)備以及必需的原料，專人負(fù)責(zé)推銷、生產(chǎn)、發(fā)貨等工作，分工明確。
王某供述，他們通過(guò)QQ承攬業(yè)務(wù)，快遞發(fā)貨，短短10個(gè)月的時(shí)間，該團(tuán)伙共生產(chǎn)、銷售有毒、有害食品數(shù)十萬(wàn)粒，非法牟利56684元。在生產(chǎn)窩點(diǎn)，當(dāng)?shù)鼐竭€查獲了含西地那非成分的藥丸和大量生產(chǎn)原料。
山寨貨涉品牌侵權(quán)
竟獲商家消費(fèi)者“寬容”
在假貨市場(chǎng)中，假冒知名品牌銷售劣質(zhì)產(chǎn)品的“山寨貨”最為常見(jiàn)。比如，令人啼笑皆非的“金尤魚(yú)”調(diào)和油、“周住牌”洗衣粉、“八個(gè)核桃”等。山寨產(chǎn)品在外觀或設(shè)計(jì)上與真品高度相似，讓消費(fèi)者真假難辨。而且，部分山寨貨定價(jià)低，更容易侵占低水平消費(fèi)群體居多的農(nóng)村市場(chǎng)。
不過(guò)，除了利益驅(qū)使，制假售假屢禁不絕也有一定的深層原因。
在采訪中，曾有部分售假商家向南都記者表示對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)打假的不滿。他們竟然認(rèn)為“吃不死人就不算假貨”，“消費(fèi)者沒(méi)投訴就不算假貨”等。同時(shí)，一部分農(nóng)村消費(fèi)人群因購(gòu)買力有限，默認(rèn)了這種低價(jià)的替代品消費(fèi)，覺(jué)得“能用就行”。即使無(wú)意買到假貨，也因退換貨程序復(fù)雜而選擇“算了”。
正是商家和消費(fèi)者雙向的“寬容”心理，讓部分商家罔顧規(guī)則，抱著僥幸心理，行走在制假售假的灰色地帶。而高仿化妝品、高仿箱包、高仿品牌食品，也在縣城、鄉(xiāng)村大行其道。
其實(shí)，我國(guó)法律保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，對(duì)特定商標(biāo)，未經(jīng)注冊(cè)或者未經(jīng)商標(biāo)所有人授權(quán)，禁止使用；故意混淆，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這些山寨貨既損害消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)其制假售假行為也對(duì)被山寨商家構(gòu)成品牌侵權(quán)。
今年5月，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“山寨德邦風(fēng)波”再一次將百度送上頭條。4月底，多名網(wǎng)友報(bào)料，他們?cè)谒阉饕嬷胁檎业掳钗锪鲿r(shí)，遇到了排名靠前的山寨物流公司，結(jié)果上當(dāng)受騙。百度方面事后回應(yīng)，是“山寨德邦偽造了一份德邦品牌公司的品牌授權(quán)書(shū)給百度，而百度沒(méi)有能夠識(shí)別出來(lái)這個(gè)授權(quán)書(shū)的真?zhèn)巍?rdquo;
為了打擊類似“李鬼”，眾多“李逵”們也投入了極大的金錢和精力維權(quán)。真德邦回應(yīng)稱，每年處理的此類投訴案達(dá)2000多例。
聲音
代表提議：“像治理酒駕一樣打假”
今年5月，在2018中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，京東集團(tuán)董事局主席兼C EO劉強(qiáng)東表示，在老家農(nóng)村，還有30%的商品幾乎可以說(shuō)是假貨。而在全國(guó)，大量村鎮(zhèn)的商店、便利店充斥假貨，商品價(jià)格比北京還貴，讓農(nóng)村人付出了更高的成本還買了假貨。
而在更早之前的3月，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在一次記者會(huì)上公開(kāi)提出“天下少假”的目標(biāo)。與此同時(shí)，今年兩會(huì)期間，多名代表委員也對(duì)治理假貨問(wèn)題提出建議，稱“要像治理 酒 駕 一 樣 治 理 假貨”、加重對(duì)制假售假的刑罰處罰等。
張茅曾透露，去年僅假冒商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)案件就查處了2.8萬(wàn)件。在網(wǎng)購(gòu)的投訴中，五分之一是假冒偽劣產(chǎn)品。
全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱征夫已連續(xù)兩年提交《關(guān)于加大對(duì)制假售假打擊力度》的提案。
同樣是在今年3月，他曾在采訪中表示，“必須推行對(duì)從生產(chǎn)端擴(kuò)大到銷售端、倉(cāng)儲(chǔ)端、運(yùn)輸端等范疇的行業(yè)禁止的處罰。立法、執(zhí)法、司法三方聯(lián)動(dòng)，加大制假售假行為的刑罰力度，才能從源頭上治理假貨。”
