7月27日晚間，白云山發(fā)布公告稱，公司控股股東廣藥集團(tuán)于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民事判決書(shū)》。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶集團(tuán)相關(guān)6家公司自判決發(fā)生法律效力起十日內(nèi)，需賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。

　　對(duì)此，加多寶發(fā)布公告表示，“加多寶不服該一審判決，并立即向最高人民法院提起上訴，該一審判決不會(huì)生效”。

　　該案件源于2014年，當(dāng)年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。但后來(lái)在2015年1月，廣藥集團(tuán)又將涉及經(jīng)濟(jì)損失增至29億多元，這也成為了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。

　　對(duì)此，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示：“王老吉尊重法律的判決。法律對(duì)加多寶侵權(quán)事實(shí)的認(rèn)定，是對(duì)‘王老吉’這一中華老字號(hào)品牌的進(jìn)一步保護(hù)。關(guān)于是否上訴，我們需請(qǐng)示上級(jí)相關(guān)部門(mén)研究后決定。”

　　多年官司纏斗

　　根據(jù)判決結(jié)果，被告方廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶6家公司，被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。案件受理費(fèi)1469.26萬(wàn)元，由原告和被告各負(fù)擔(dān)一半。

　　對(duì)于此次判決，加多寶在公告中表示：“我們堅(jiān)持認(rèn)為，廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間，是合作關(guān)系，并依據(jù)協(xié)議履行義務(wù)享受權(quán)利。加多寶根本不存在所謂侵權(quán)問(wèn)題。”

　　事實(shí)上，王老吉和加多寶之間的商標(biāo)糾紛歷時(shí)已久。

　　根據(jù)白云山公告信息，廣藥集團(tuán)是王老吉商標(biāo)注冊(cè)所有權(quán)人，曾于2000年5月簽訂協(xié)議授權(quán)加多寶所隸屬的鴻道（集團(tuán)）有限公司（下稱“鴻道集團(tuán)” ）使用王老吉商標(biāo)至2010年5月1日；后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂《王老吉商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于王老吉商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》（下稱“兩補(bǔ)充協(xié)議” ），合同期限至2020年5月1日。

　　不過(guò)隨后，廣藥集團(tuán)提出，兩份補(bǔ)充協(xié)議簽定的背景是，時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理的李益民收受了鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道300萬(wàn)港元賄賂。2011年4月，廣藥集團(tuán)提出仲裁請(qǐng)求；2012年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，認(rèn)定上述兩補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，要求鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。

　　不過(guò)，此后鴻道集團(tuán)并未停止使用王老吉注冊(cè)商標(biāo)。廣東加多寶作為鴻道集團(tuán)的全資子公司，是生產(chǎn)銷(xiāo)售王老吉的主營(yíng)企業(yè)，其他5家加多寶公司均為廣東加多寶實(shí)際開(kāi)辦的企業(yè)，都曾共同生產(chǎn)、銷(xiāo)售王老吉相關(guān)產(chǎn)品。

　　因此，2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。同時(shí)浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。

　　隨后，廣藥集團(tuán)又大幅提高了賠償金額。2015年1月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提交《變更訴訟請(qǐng)求申請(qǐng)書(shū)》，將此前起訴狀廣東加多寶的賠償金額提高至29.30億元左右。

　　除了商標(biāo)權(quán)，雙方還在獨(dú)家配方、紅罐包裝裝潢權(quán)益、廣告語(yǔ)上打過(guò)大大小小的官司，卻大多以加多寶敗訴而告終。不過(guò)，在去年8月，加多寶終于“扳回一局”，最高人民法院對(duì)于加多寶方和王老吉方互訴對(duì)方擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛案作出終審判決，廣藥集團(tuán)和廣東加多寶在不損害他人合法利益的前提下可共享紅罐裝潢。

　　其間，業(yè)內(nèi)不乏有觀點(diǎn)認(rèn)為，兩家公司通過(guò)官司糾紛來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，“這是兩家企業(yè)的博弈，希望通過(guò)爭(zhēng)勝負(fù)贏得企業(yè)形象，從而借助話題進(jìn)行炒作”。食品營(yíng)銷(xiāo)專家、合效策劃創(chuàng)始人韓亮這樣認(rèn)為。

　　涼茶格局已被改寫(xiě)

　　事實(shí)上，自從王老吉與加多寶官司紛爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕之時(shí)起，涼茶格局便逐漸開(kāi)始被改寫(xiě)。

　　一方面，王老吉從2012年起便開(kāi)始與加多寶全力火拼，加速搶占市場(chǎng)份額，甚至在近年大有反超之勢(shì)；另一方面，涼茶作為飲料品類(lèi)的市場(chǎng)認(rèn)知教育已經(jīng)完成，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一大批“同仁堂涼茶”“鄧?yán)蠜霾?rdquo;等后來(lái)者，試圖在涼茶市場(chǎng)蛋糕上分一杯羹。

　　就在幾年時(shí)間里，加多寶基本已被反超。朱丹蓬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，近幾年間，王老吉已經(jīng)完成了逆襲，在2016年，兩者彼此還是半斤八兩，但從2017年開(kāi)始，王老吉基本全面超越了加多寶。“從加多寶整體的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)說(shuō)已經(jīng)是不能與王老吉相比，兩者的體量也相差了一百多個(gè)億。”朱丹蓬表示。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，加多寶的銷(xiāo)售額在2015–2017年的3年間出現(xiàn)大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元。企業(yè)戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向時(shí)代周報(bào)記者指出，加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭(zhēng)上。加多寶為了鋪設(shè)新的產(chǎn)品線而進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、爭(zhēng)奪渠道經(jīng)銷(xiāo)商，損耗極大。

　　為了搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，王老吉在最近不斷加快產(chǎn)能的布局。

　　7月5日上午，廣藥集團(tuán)在甘肅省蘭州舉行合作項(xiàng)目簽約儀式。當(dāng)天，王老吉大健康公司宣布初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶生產(chǎn)基地和王老吉大健康（甘肅）研發(fā)中心項(xiàng)目。

　　僅僅在一個(gè)月以前，王老吉在華北最大的生產(chǎn)基地河北省邢臺(tái)市正式投產(chǎn)。據(jù)了解，該基地總投資額8000萬(wàn)元，建設(shè)3條綠盒涼茶飲料生產(chǎn)線，年生產(chǎn)涼茶飲料500萬(wàn)箱。

　　徐雄俊向時(shí)代周報(bào)記者分析稱，由于王老吉從2012年才開(kāi)始起步，因此在多地采取的是代工生產(chǎn)的方式。而為了奪取市場(chǎng)份額，王老吉和加多寶均在上下游通過(guò)排他性協(xié)議展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此為了掌握更多優(yōu)勢(shì)，王老吉在這兩年加快了建廠。

　　除了加速布局產(chǎn)能，王老吉也在產(chǎn)品方面嘗試多元化，先后推出黑罐涼茶、涼茶可樂(lè)、龜苓膏、“桂花酸梅湯”等產(chǎn)品。

　　而與王老吉相比，加多寶則顯得有些內(nèi)外交困。今年3月，加多寶出現(xiàn)高層震蕩，集團(tuán)總裁王強(qiáng)及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新所有職務(wù)突然被宣布解除，之后，新上任集團(tuán)總裁李春林宣布要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市；到了6月份，加多寶又向市場(chǎng)宣布重啟紅罐產(chǎn)品；但隨后在7月份，加多寶因違約被“盟友”中糧包裝提起仲裁，這被外界視為加多寶在復(fù)興的坎坷路上“雪上加霜”。

　　如今，加多寶重新推出的紅罐包裝產(chǎn)品也面臨著不確定因素。

　　今年6月，最高法院正式受理了廣藥集團(tuán)提出的針對(duì)紅罐包裝裝潢案再申申請(qǐng)。朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者分析表示，去年最高法院二審關(guān)于紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶“共享”的判決結(jié)果，事實(shí)上對(duì)于紅罐歸屬存在爭(zhēng)議，此次最高院接受再審申請(qǐng)意味著紅罐歸屬仍有變數(shù)。

　　對(duì)于正值內(nèi)外交困的加多寶而言，能否打贏二審官司，無(wú)疑又是一道坎。