不一樣的平和之美滿足多元化消費需求

5、4、3、2、1……隨著一個別出心裁的“破瓶啟航”儀式啟動,敲響了新款茅臺酒產(chǎn)品推向市場的鐘聲,茅臺酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場,零售指導價:中國紅999元/瓶、優(yōu)雅白989元/瓶。

貴州茅臺酒“喜宴”新品中國紅和優(yōu)雅白

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張德芹,茅臺集團總工程師王莉,茅臺股份公司副總經(jīng)理,茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳,茅臺股份公司總經(jīng)理助理、茅臺酒銷售有限公司總經(jīng)理馬玉鵬,執(zhí)錘敲破位于舞臺中間的兩個喜宴酒瓶,寓意著“不破不立”,和全國經(jīng)銷商代表及媒體共同見證了茅臺“喜宴”新品的驚艷亮相。

貴州茅臺酒“喜宴”新品發(fā)布會現(xiàn)場

秦書堯表示,無論是定價、定位還是市場策略,茅臺推出喜宴酒新品不失為調(diào)節(jié)市場的一個關(guān)鍵性舉措,體現(xiàn)了茅臺的責任和擔當。

6名參會嘉賓在發(fā)布會被抽中,每人獲贈一瓶貴州茅臺酒“喜宴”,成為了第一批擁有喜宴新品的消費者。

茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張德芹,與現(xiàn)場幸運嘉賓合影

不一樣的平和之美

“喜宴”與傳統(tǒng)的茅臺酒相比有何特別之處?王莉揭開謎底。

“喜宴茅臺酒與53度貴州茅臺酒同出一脈,”王莉介紹,兩者都是采用“兩次投料、端午踩曲、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒”的傳統(tǒng)工藝,風味優(yōu)雅、細膩而飽滿,科學的勾兌及降度工藝,最大程度保留了酒體的醇厚感,也賦予了酒體柔和感。

茅臺集團總工程師王莉作新品介紹

說到區(qū)別,王莉用了一句話描述,“53度茅臺酒帶來的是一種陽剛之美,而43度喜宴茅臺酒則擁有著不一樣的平和之美。”

王莉做了進一步解釋,細細品味這款喜宴茅臺酒,您可以聞到果香、花香、甜香、青草香等,層次分明、復雜豐富;輕輕的品嘗一口,優(yōu)雅、豐滿、柔和、多層次的香味又給您的味蕾帶來不一樣的沖擊;酒體下咽之后,回味悠長、低而不淡;最后還可以把玩一下空杯,余香猶在,沁人心脾。

填補宴會用酒空白

喜宴茅臺酒不僅有著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在,還有同等優(yōu)雅的外包裝。記者在發(fā)布會現(xiàn)場看到,“喜宴”的瓶身設(shè)計“傳統(tǒng)、喜慶、大氣、簡約”,運用了許多傳統(tǒng)喜慶元素。

貴州茅臺酒“喜宴”新品中國紅和優(yōu)雅白

據(jù)王莉介紹,喜宴茅臺酒有優(yōu)雅白與中國紅兩款外包裝,既有傳統(tǒng)文化的喜慶,也呈遞了茅臺傳統(tǒng)用色。瓶身既以喜鵲、祥云、梅花、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境,也以百花齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理共生等傳統(tǒng)民間古老傳說傳遞喜悅之情,勾勒出視覺效果上的茅臺喜宴。

發(fā)布會上,王莉還分享了“喜宴”二字的由來:“喜”與“宴”相逢,是為喜宴,無論是金榜題名還是結(jié)婚生子,無論是親友團聚還是慶功慶賀,宴席為喜事而舉辦,而“酒”作為重要的感情載體,正所謂“無酒不成宴”“無酒不成歡”,在人生喜悅之時,與親朋好友同慶,以一杯好酒見證你生命中最重要、幸福的時刻。

喜息相關(guān),喜宴不止于酒。作為一款既弘揚中國傳統(tǒng)慶典文化,又符合當代年輕人白酒消費場景的產(chǎn)品,貴州茅臺酒“喜宴”新品是茅臺兩年精心策劃設(shè)計的產(chǎn)品,豐富消費場景、滿足個性消費。

茅臺股份公司總經(jīng)理助理、茅臺酒銷售有限公司總經(jīng)理馬玉鵬

馬玉鵬稱,喜宴茅臺酒在承載傳統(tǒng)中國慶典文化內(nèi)涵的同時,也契合了市場喜慶消費元素,極大填補了目前大型宴會用酒的空白,不僅讓消費者擁有更豐富的產(chǎn)品選擇,而且更進一步助推了喜宴市場的時尚和個性化發(fā)展,必將成為拉動高端喜宴市場的新引擎。

滿足多元化消費需求

在茅臺酒產(chǎn)品系列中,尤其以飛天茅臺酒最受消費者喜愛,最受市場青睞,也成就了飛天茅臺酒單品銷售額全球第一的產(chǎn)品地位。

茅臺推出喜宴新品,王莉表示是為了迎合全球化發(fā)展,國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級,以及多元化、個性化、品質(zhì)化的消費趨勢。

“當前,茅臺積極適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新形勢,搶抓消費升級新機遇,產(chǎn)品不斷凸顯年輕化、個性化、精致化。今天面世的喜宴茅臺酒,是茅臺創(chuàng)新產(chǎn)品理念的代表力作,也是我們?yōu)閺V大消費者匠心獨造的時尚佳品。”馬玉鵬說。

對此,秦書堯表示非常贊同,認為喜宴茅臺酒的問世,既是茅臺品牌發(fā)展里程中的一件大事,對于今天正面臨著轉(zhuǎn)型創(chuàng)新挑戰(zhàn)的白酒行業(yè),更是一件具有標志性意義的事件。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

“我們感受到茅臺身上強烈的發(fā)展意識,”秦書堯稱,茅臺酒喜宴新品向特色化、未來型白酒產(chǎn)品的連線,是茅臺持久發(fā)展、長遠布局的戰(zhàn)略眼光。

在秦書堯看來,喜宴茅臺豐富了消費場景,不失為調(diào)節(jié)市場的一個關(guān)鍵性舉措,給消費者帶來全新味覺體驗和享受,更好地滿足了消費者需求,保證了消費者利益。

活動現(xiàn)場

喜宴茅臺選擇在中秋國慶雙節(jié)來臨前上市,業(yè)內(nèi)評價稱茅臺旨在做大千元茅臺蛋糕,填補千元高端醬香市場空白,擴大消費基數(shù),為“后千億時代”的市場謀篇布局。