為持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，進(jìn)一步規(guī)范市場競爭行為，樂山市市場監(jiān)管局積極探索市場監(jiān)管領(lǐng)域包容審慎監(jiān)管、柔性執(zhí)法方面的新舉措，對于情節(jié)輕微、危害較小的違法行為，依法實(shí)行“首違不罰”，讓執(zhí)法有力度更有溫度，保護(hù)市場主體不因“小錯”增加“試錯”的法律成本，綜合運(yùn)用行政指導(dǎo)、教育、告誡、約談等方式，助力市場主體持續(xù)規(guī)范、健康發(fā)展?，F(xiàn)公布一批首違不罰典型案例。食品領(lǐng)域案例如下：

　　樂山市金口河某賓館發(fā)布虛假廣告案

　　案情介紹：2023年1月16日，接群眾舉報(bào)，金口河區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員聯(lián)合區(qū)農(nóng)業(yè)局，對舉報(bào)人反映的某賓館進(jìn)行現(xiàn)場檢查，檢查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人餐廳電子菜單中有菜品“喜笑顏開（香酥小河魚）”字樣。該區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局執(zhí)法人員現(xiàn)場對“喜笑顏開（香酥小河魚）”半成品進(jìn)行檢查，確定該菜品原料并非小河魚。另查明于2023年1月12日起，該賓館負(fù)責(zé)人要求其賓館員工將包含“喜笑顏開（香酥小河魚）菜品的菜單在微信朋友圈公開展示。當(dāng)事人的行為，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。

　　處理結(jié)果：當(dāng)事人違法行為持續(xù)時間短（僅發(fā)布4天），案發(fā)后主動改正，積極配合調(diào)查并如實(shí)陳述，主動提供證據(jù)材料，危害后果輕微，且屬于三年內(nèi)首次違反市場監(jiān)管領(lǐng)域法律和法規(guī)。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條的規(guī)定，金口河區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出不予處罰決定。