（來(lái)源·經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）回顧剛過(guò)去的猴年春節(jié)，旅游市場(chǎng)精彩紛呈。各地策劃推出一批有特色、年味濃、重體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，讓游客需求得到充分釋放，有效帶動(dòng)景區(qū)、住宿、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全國(guó)共接待游客3.02億人次，比上年同期增長(zhǎng)15.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入3651億元，按可比口徑增長(zhǎng)16.3%；其中過(guò)夜游客7086萬(wàn)人次，人均消費(fèi)3054元。
南北“兩頭熱”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，國(guó)人旅游傾向于感受“冰與火”的兩極體驗(yàn)，假日旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“一南一北”兩頭熱的趨勢(shì)。
白茫茫的林海雪原、查干湖冬季捕魚(yú)及刺激的滑雪項(xiàng)目……春節(jié)假期，北方地區(qū)的冰雪旅游一派紅火景象。記者了解到，和去年同期相比，今年各旅行社在冰雪主題游產(chǎn)品上對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)比往年更迅速，根據(jù)攜程、途牛等旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)、亞布力、哈爾濱、長(zhǎng)白山等是客人最青睞的冰雪游目的地，長(zhǎng)白山的銷售同比增加了200%以上。冬奧會(huì)舉辦地河北崇禮也成為黑馬，酒店和周邊游產(chǎn)品豐富度大大提升，成為滑雪愛(ài)好者的新選擇。
在崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)初級(jí)道上，一個(gè)身著滑雪服的小女孩飛快滑下來(lái)。小女孩叫妞妞，是趁著春節(jié)假期和父母一起來(lái)崇禮滑雪的。“第一次滑雪，開(kāi)始時(shí)還有點(diǎn)害怕，沒(méi)想到自己在教練的輔導(dǎo)下，居然一次就成功了，從山上速降下來(lái)的感覺(jué)真是太爽了?！辨ゆづd奮地說(shuō)。妞妞父親告訴記者，“從北京到崇禮開(kāi)車將近4小時(shí)，我們利用這個(gè)機(jī)會(huì)和孩子來(lái)崇禮體驗(yàn)一下冰雪的快樂(lè)”。
春節(jié)期間，不少游客選擇到北方感受冰雪世界。國(guó)家旅游局工作人員告訴記者，申辦冬奧會(huì)的成功點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)冰雪的熱情，北方各地推出了豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)。北京舉辦了眾多冰雪嘉年華活動(dòng)，假期前三天，全市滑雪場(chǎng)接待游客2.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.3%；河北冰雪旅游迎來(lái)大爆發(fā)，張家口崇禮共接待游客約20萬(wàn)人次，增長(zhǎng)27%，收入1.54億元，增長(zhǎng)29%；東北三省滑雪、戲雪、賞雪產(chǎn)品全面開(kāi)放，形成了全城假日冰雪體驗(yàn)的濃厚氛圍；新疆、內(nèi)蒙古推出的冰雪趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、“冰雪天路”春節(jié)自駕游線路吸引了大量游客。
北方氣候寒冷，南方溫暖的天氣也吸引了大量游客?！岸烊ズＤ?，特別溫暖，正好也感受一下那里的風(fēng)土人情。”在北京工作的王丹說(shuō)，這個(gè)春節(jié)，帶著全家在海南三亞過(guò)年，還在微信朋友圈中曬了她旅游的照片。王丹告訴記者，她和愛(ài)人平時(shí)工作比較忙，很少有機(jī)會(huì)帶父母出門旅游，今年春節(jié)是一個(gè)難得的好機(jī)會(huì)，既可以陪父母又能帶他們?cè)谌齺嗈D(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，廣東省納入監(jiān)測(cè)的101家重點(diǎn)景區(qū)共接待游客195.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.01%；實(shí)現(xiàn)收入1.51億元，同比增長(zhǎng)12.32%。上海市納入監(jiān)測(cè)的景區(qū)接待量同比上升，東方明珠電視塔共接待游客2.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.1%；野生動(dòng)物園共接待游客2.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%。
傳統(tǒng)煥發(fā)生機(jī)
近年來(lái)，春節(jié)的廟會(huì)、燈會(huì)、展覽成為人氣最旺的活動(dòng)。無(wú)論本地人還是外地游客，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，尋“年味”過(guò)大年。
來(lái)自昆明的王鵬今年第一次留在北京過(guò)年，逛逛北京的廟會(huì)是他期待已久的新春“節(jié)目”。“早就想感受下老北京的年味兒了?！蓖貔i說(shuō)，幾天時(shí)間里，他和朋友逛遍了地壇、陶然亭、八大處等公園的廟會(huì)，既看到了很多精彩的民俗表演，又品嘗了風(fēng)味各異的小吃。
春節(jié)期間，北京各大廟會(huì)人氣十足，接待量創(chuàng)歷史新高。大年初三，記者在地壇廟會(huì)上看到，非遺傳承人的技藝展示受到熱捧。不少“面人彭”的“粉絲”慕名而來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，地壇廟會(huì)5天共接待游客98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.4%；石景山游樂(lè)園“洋廟會(huì)”共接待34.8萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。
除了北京，各地同樣舉辦了豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增添節(jié)日喜慶氣氛。在山東曲阜各景區(qū)，逛年集、舞龍燈、抬花轎等活動(dòng)輪番上演，吸引大量游客；在福建，圍繞“清新福建”品牌，游客體驗(yàn)了300多項(xiàng)具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動(dòng)及百余項(xiàng)旅游惠民措施，提升游客體驗(yàn)；在武漢，圍繞“聞香賞花”“聞香探民風(fēng)”等主題，東湖賞梅游、園博花燈游、漢味風(fēng)情游、科普奇幻游、鄉(xiāng)村休閑游等五大主題20余項(xiàng)年味濃濃的文化旅游活動(dòng)陸續(xù)推出；廣東珠海圓明新園舉辦港珠澳國(guó)花精品牡丹展、迎春花燈節(jié)，共接待游客33萬(wàn)人次；深圳野生動(dòng)物園推出“猴年生肖文化節(jié)”，為中外游客獻(xiàn)上有著濃郁中國(guó)風(fēng)的猴年生肖文化盛宴。
民俗專家表示，傳統(tǒng)“年”文化的“復(fù)興”說(shuō)明傳統(tǒng)文化具有很強(qiáng)的魅力。然而，不少游客也抱怨，有些地方廟會(huì)的商業(yè)氣息太強(qiáng)，除了烤魷魚(yú)、烤羊肉串等小吃外，就是質(zhì)劣價(jià)高的旅游紀(jì)念品。他們表示，隨著人們生活水平的提高，出游不僅需要熱鬧紅火，更希望看到有創(chuàng)意和文化承載的產(chǎn)品。
出境游成常態(tài)
“之所以選擇出國(guó)游，就是想過(guò)一個(gè)不一樣的春節(jié)。以往過(guò)年從除夕吃到初七，不是到親戚家拜年，就是每天吃吃喝喝，非常不利于身體健康，真不如帶著全家人出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看外面的世界。”天津市民劉蕊說(shuō)，今年春節(jié)前夕，她通過(guò)途牛旅游網(wǎng)為全家人報(bào)了一個(gè)春節(jié)期間前往澳洲的旅行團(tuán)。
近年來(lái)，選擇春節(jié)出境旅游已成常態(tài)，這種過(guò)節(jié)方式的好處是，能讓人們遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)的人情往來(lái)，到國(guó)外感受不一樣的風(fēng)土人情。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，“有錢沒(méi)錢回家過(guò)年”的傳統(tǒng)觀念正在轉(zhuǎn)變，趁著春節(jié)假期長(zhǎng)，利用這個(gè)時(shí)間去國(guó)外旅游，既能全家團(tuán)聚，又能觀賞風(fēng)景，一舉兩得。
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游人次再創(chuàng)新紀(jì)錄，近600萬(wàn)中國(guó)游客赴海外過(guò)年，而2015年春節(jié)這一數(shù)據(jù)為近520萬(wàn)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，途牛服務(wù)出境游人次同比增長(zhǎng)近三成，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、印尼、馬爾代夫、法國(guó)、意大利、越南、新加坡等位列出境游目的地國(guó)家十大熱門。熱門目的地國(guó)家榜單顯示，出境短線游更受青睞，周邊國(guó)家占比超過(guò)50%，前三名泰國(guó)、日本、韓國(guó)熱度持續(xù)不減。泰國(guó)旅游部門數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國(guó)游客赴泰旅游人次有望達(dá)100萬(wàn)。
由于國(guó)人出境過(guò)大年的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)外很多地方都把中國(guó)的春節(jié)當(dāng)做狂歡的節(jié)日。紐約新春前夕有各種各樣的娛樂(lè)活動(dòng)，特別是唐人街上人潮涌動(dòng)，鑼鼓喧天，一派喜慶的中國(guó)年場(chǎng)景。沿街櫥窗里，滿眼都是喜眉笑目的招財(cái)童子、鮮紅的倒福字兒、精致的龍鳳窗花……到了最重要的除夕夜，當(dāng)?shù)厝藗冞€可以去參加舞會(huì)，體驗(yàn)中西方文化相融合的大PATRY，當(dāng)午夜鐘聲敲響的時(shí)候，所有的美國(guó)人都會(huì)親吻他們身邊的人并為朋友或親人送上祝福。
在途牛旅游網(wǎng)出境長(zhǎng)線事業(yè)部總經(jīng)理顧大鵬看來(lái)，春節(jié)出境游市場(chǎng)火爆與多重利好密切相關(guān)。首先，2015年簽證利好頻出，泰國(guó)、印尼、新加坡、法國(guó)等熱門旅游目的地國(guó)家分別推出了延長(zhǎng)簽證有效期、免簽以及簡(jiǎn)化簽證手續(xù)等政策，吸引更多中國(guó)游客前往旅游；其次，人民幣對(duì)日元、澳元等貨幣匯率整體走高，無(wú)論出境游，還是在當(dāng)?shù)刭?gòu)物，游客的出游花費(fèi)較以往更少。
我國(guó)游客涌向世界各地游玩的同時(shí)，購(gòu)物也是行程安排中必不可少的內(nèi)容。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，我國(guó)已成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，近六成受訪者把購(gòu)物作為出境旅游的重要目的。與往年相比，我國(guó)游客出境“掃貨”的范圍也在擴(kuò)大，除了大牌奢侈品外，價(jià)格便宜、質(zhì)量好的電子產(chǎn)品、化妝品、藥品以及廚房用品等成為采購(gòu)“新寵”?！皟r(jià)格是吸引國(guó)人出境購(gòu)物的最主要因素，腕表、香水、化妝品等產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)差大，部分商品差價(jià)高達(dá)80%。”顧大鵬表示。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者鄭彬）
責(zé)編：江婧
