進入冬季,冰雪運動熱潮再次席卷而來,滑雪愛好者對于高品質(zhì)戶外裝備的需求也日漸迫切。戶外品牌紛紛提前布局全國大型滑雪場,打響度假區(qū)“商圈營銷戰(zhàn)”。
在新雪季之初,戶外品牌在雪場有何新動作?山腳下開店有何“創(chuàng)意”看點?
“花式”駐扎雪場商圈
近兩年,冰雪經(jīng)濟繁榮發(fā)展,吸引眾多高端國際戶外品牌進入中國市場。
例如,德國知名滑雪時尚運動品牌博格納(BOGNER)近日在崇禮萬龍滑雪場舉辦了2024冰雪大秀。該品牌在2021年進入國內(nèi)市場,除了在京滬有三家常規(guī)的城市線下門店外,滑雪度假區(qū)也成為其鋪設(shè)“限時精品店”的集中地。目前,吉林萬科松花湖、吉林北大湖、張家口崇禮萬龍等滑雪度假勝地都有該品牌的身影。
此外,美國高端滑雪板品牌雪鸮科技(THEWHIP)、單板滑雪品牌伯頓(BURTON)也在近幾年進駐吉林北大湖的綜合商業(yè)街區(qū)。
而比開設(shè)常規(guī)線下服裝、裝備門店更有創(chuàng)意的,是戶外品牌紛紛在雪場山腳下做起“跨界”生意。進入新雪季,始祖鳥(ARC'TERYX)在吉林萬科松花湖度假區(qū)開設(shè)了全球首家RSC雪場限時體驗空間(ReBIRDServiceCenter,以下簡稱RSC)。
開設(shè)在吉林萬科松花湖度假區(qū)雪場山腳下的始祖鳥體驗空間。
“滑雪愛好者來到RSC可以在溫暖的環(huán)境里喝咖啡、舒適地休息。此外,這里也為消費者提供了產(chǎn)品養(yǎng)護服務(wù)?!钡陠T向中國商報記者介紹,RSC不僅提供產(chǎn)品養(yǎng)護咨詢、清洗養(yǎng)護服務(wù),還能幫助消費者解決產(chǎn)品開膠、開線,以及硬殼面料等方面的修復(fù)問題,在可持續(xù)環(huán)保的理念下延長品牌裝備的使用周期。
在吉林萬科松花湖度假區(qū)內(nèi)做“跨界”生意的不只是始祖鳥。據(jù)了解,2022年,該度假區(qū)就迎來了“瞻云+SALOMON”酒店的入駐,酒店是由萬科旗下酒店品牌瞻云與高端戶外品牌薩洛蒙(SALOMON)共同打造的,擁有209間客房,部分套房以高山滑雪、公園單板、戶外越野為主題,為賓客提供沉浸式的山地體驗。
零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示,品牌選擇入駐滑雪度假區(qū),正是因為消費者在這里,所以商品和服務(wù)就應(yīng)該與其同在,這是品牌“以消費者為中心”的最大特征,選擇開設(shè)“限時”門店也是由于滑雪運動本身具有季節(jié)性,客流消失后門店或無法持續(xù)經(jīng)營。
加速進軍萬億元冰雪市場
當(dāng)前,冰雪市場正迎來政策紅利。此前,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,提出我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模到2027年達到1.2萬億元、冰雪經(jīng)濟總規(guī)模到2030年達到1.5萬億元的“分階段”發(fā)展目標(biāo)。
近日,中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)的《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》,又從冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備四個方面對東北冰雪經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)鏈作出重要部署。冰雪“冷”資源正加速變?yōu)榻?jīng)濟“熱”引擎。
從旅游市場來看,據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》,在2023—2024雪季,我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次,預(yù)計在2024—2025雪季有望突破5億人次。吉林萬科松花湖度假區(qū)相關(guān)負責(zé)人對中國商報記者表示,自2024—2025新雪季開業(yè)以來,度假區(qū)游客已同比增長30%。
雪場的“高流量客群”吸引了戶外品牌,這些品牌精心布局規(guī)劃在“滑雪場商圈”的形象。上述負責(zé)人表示,在新雪季,度假區(qū)的商街戶外品牌已完成升級,雪具品牌區(qū)亞瑪芬(AmerSports)冰雪集合店擴店,給顧客帶來沉浸式的購物新體驗;迪桑特(DESCENTE)、邊城、三夫戶外全店鋪也進行了裝修升級;此外,商業(yè)街還新增了始祖鳥山地課堂、博格納形象店和菲尼克斯(PHENIX)兒童店。
在業(yè)內(nèi)人士看來,滑雪場直面戶外品牌目標(biāo)客群,是實現(xiàn)有效營銷的關(guān)鍵。值得關(guān)注的是,戶外品牌該如何凸顯自身優(yōu)勢,在滑雪場商圈之戰(zhàn)中突圍?
“戶外運動品牌在滑雪場開展?fàn)I銷,吸引人群到訪、獲得更多受眾青睞才是品牌要達到的目的,圍繞滑雪場景做創(chuàng)造性的服務(wù)才是本質(zhì)。”馬崗表示,創(chuàng)造性服務(wù)也就是非常規(guī)性的服務(wù),品牌在滑雪場勢必要展示出與普通店鋪不同的亮點,站在顧客視角打造特色服務(wù),能夠與其產(chǎn)生更深的連接。(記者王怡菲文/圖)