由PG One腦殘粉泄露的秘密

□何 龍

有網(wǎng)友在微博熱搜榜中發(fā)現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞，原來這是某明星的粉絲為了報(bào)復(fù)紫光閣對(duì)該明星的評(píng)論而購(gòu)買，不過紫光閣并非飯店而是一本權(quán)威雜志，因此鬧出了大笑話。在該事件中，微博的營(yíng)銷體系和非自然熱搜詞登榜被牽出。(1月9日北京青年報(bào))

前些天，“紫光閣”批評(píng)嘻哈歌手PG One歌詞低俗、教唆吸毒、侮辱女性之后，網(wǎng)上爆出PG One粉絲誤以為紫光閣是一個(gè)飯店官微，于是購(gòu)買了微博熱搜話題，用“紫光閣使用地溝油”來反擊“紫光閣飯店”。

紫光閣原本是著名建筑，或許因?yàn)樗墙右娡赓e的重要場(chǎng)所，國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)的機(jī)關(guān)雜志及網(wǎng)站就取名“紫光閣”。

現(xiàn)在還不清楚PG One的一些粉絲是否真的“腦殘”到把“紫光閣”當(dāng)飯店，但既然是“腦殘粉”，出現(xiàn)這樣“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”并不奇怪。在這個(gè)笑話中，更應(yīng)該引人關(guān)注的是“腦殘粉”泄露了微博可以花錢上熱搜的秘密。

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，新浪微博回應(yīng)稱，“紫光閣地溝油”并未登上熱搜榜，而是登上了“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”；熱搜榜的確存在推廣和廣告，但是要經(jīng)過審核，而且會(huì)有“薦”的字樣。

但北青報(bào)記者調(diào)查顯示，微博熱搜前三名每小時(shí)要花費(fèi)10萬(wàn)元。一家廣告網(wǎng)站此前的報(bào)價(jià)為“熱搜榜單：50萬(wàn)元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一個(gè)月預(yù)約”。另一家推廣公司此前的報(bào)價(jià)為實(shí)時(shí)熱搜：前三10萬(wàn)元，前五8萬(wàn)元，前十4萬(wàn)元，首頁(yè)2萬(wàn)元。該報(bào)價(jià)也是一小時(shí)的價(jià)格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來”。

除了熱搜之外，微博的粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、推薦和熱門話題榜、熱門微博、名人熱搜榜等都可以購(gòu)買。連微博置頂這一基本功能，也需要購(gòu)買會(huì)員才能實(shí)現(xiàn)。

于是那些自媒體經(jīng)營(yíng)者就通過購(gòu)買粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式來吸引商家刊登或植入廣告。而我們看到的粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量等等都已未必真實(shí)了。

微博本來是信息和思想交流的平臺(tái)。在過去，吸引粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊的要靠名氣、思想、幽默和新鮮獨(dú)特的信息，現(xiàn)在盡管名氣仍然在發(fā)揮磁力作用，但微博的文本魅力已不再產(chǎn)生重要作用，微博已慢慢變成了買賣市場(chǎng)，甚至變成了數(shù)字造假的平臺(tái)。曖昧不當(dāng)?shù)摹八]”，會(huì)讓微博變“賤”。

作為網(wǎng)絡(luò)媒體，微博需要人力物力的維護(hù)，同樣需要運(yùn)營(yíng)成本，經(jīng)營(yíng)者在微博刊登廣告完全可以理解。但微博同樣應(yīng)該承擔(dān)維護(hù)關(guān)鍵事實(shí)真實(shí)性的媒體義務(wù)。

在許多人把目光轉(zhuǎn)向微信之后，微博的熱度較之早年已大為冷卻，許多人已不再更新微博，徒留一個(gè)名號(hào)?，F(xiàn)在仍然使用微博傳遞信息交流思想的用戶，都是微博的忠實(shí)用戶，本更應(yīng)得到微博經(jīng)營(yíng)者的呵護(hù)。

但許多用戶卻發(fā)現(xiàn)，如果不花錢，自己就將成為一個(gè)孤獨(dú)的存在，因?yàn)闊o(wú)論如何賣力經(jīng)營(yíng)文本，都得不到推薦，也就得不到多少響應(yīng)。甚至當(dāng)試圖把自己一則得意內(nèi)容置頂時(shí)，都會(huì)因?yàn)闆]有購(gòu)買微博會(huì)員而難以實(shí)現(xiàn)。

在微博里，我們經(jīng)常會(huì)看到街頭“牛皮癬”般的購(gòu)買粉絲之類的廣告。這些游擊隊(duì)般出沒的廣告會(huì)被微博經(jīng)營(yíng)者屏蔽，但經(jīng)營(yíng)者自己卻用各種方式招攬用戶購(gòu)買類似的功能。

微博如今優(yōu)于微信的地方，是能夠進(jìn)行非朋友間的開放互動(dòng)。而真實(shí)互動(dòng)的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)文本。當(dāng)微博閱讀和互動(dòng)的顯示不再真實(shí)時(shí)，尤其是熱門微博和熱搜話題都能靠金錢孵化加熱時(shí)，那么虛假就會(huì)坐大，真實(shí)就會(huì)受到擠兌，直至落寞于虛假喧囂的角落。

更為可怕的是，如果用錢助推的熱門信息是虛假信息，那么它將成為真正的“信息地溝油”。