長江網(wǎng)訊（長江日報(bào)記者孫珺）悄然間，一人分量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%、一人份火鍋銷量增208%……如果你還以為，單身只能叫“單身狗”，生活亂糟糟，衣食住行能湊合就湊合，那就落伍了！大量數(shù)據(jù)“打臉”——現(xiàn)在，“單身新貴”群體崛起，單身男女一樣把日子過得很精致。
迷你洗衣機(jī)微波爐都能“上墻”
單身人群生活追求有滋有味
“一個(gè)人也可以把日子打理得井井有條，有滋有味。”武漢單身女子劉婷婷說，她今年32歲，兩年前，用工作幾年的積蓄貸款在香港路買了一套小戶型房子，開始獨(dú)立生活。
雖然來自父母、親朋的“催婚”壓力依然存在，但讓她欣喜的是，父母常來她的小窩“抽檢”，頗感滿意，也就放松了“逼婚”。
房子不大，五臟俱全，迷你版的家電是主導(dǎo)。在劉婷婷的家里，洗衣機(jī)是壁掛式的，3公斤容量，以2000多元的價(jià)格入手。“平時(shí)洗自己的衣物綽綽有余，還不占地方。”
微波爐也是吊掛式的，淡淡的綠色，顏值頗高，寬度只有普通微波爐的2/3，價(jià)格是普通微波爐的一倍，15升的容量，一人份的飯菜分分鐘搞定。
下廚房，雙手能解放就解放，還要有個(gè)好心情。洗碗機(jī)是內(nèi)嵌式定制款，一旁的無線音箱，聯(lián)上網(wǎng)就能播放音樂。
她還是個(gè)“器物控”，碗盆都講究得很。水靈靈的水果、沙拉用玻璃餐具來盛放，木質(zhì)托盤搭配剛烤好的面包。
“生活方式可以完全按自己喜好來，簡單、不累。能讓我開心的事情很多，不一定是另一半”，30歲的武漢單身男子黃梓樂說，他目前事業(yè)正在上升期，也沒有組建家庭的壓力。父母幫忙付了房子首付，他每月還貸款，生活的細(xì)節(jié)都是自己說了算，除了常規(guī)的迷你物件外，他還購置了按摩椅、體脂稱重儀、跑步機(jī)等等。
“一人份”商品成流行
單身群體對品質(zhì)要求更高
兩年前，民政部數(shù)據(jù)就顯示中國成年單身人口超過2億，平均結(jié)婚年齡27歲，一線城市更推遲到近30歲。
中國單身群體對生活品質(zhì)的追求越來越高，生活態(tài)度也更積極。來自天貓的一份報(bào)告顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個(gè)百分點(diǎn)。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。“一人份”商品成流行。就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了208%。
一個(gè)人生活，更要對自己好。近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生，表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000％。2018年，迷你冰箱購買人數(shù)增長超過33％；還有迷你投影儀，雙11開啟預(yù)售后，超過10萬人把它加入了購物車。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個(gè)月，銷售增速分別超過了160%、120%和110%。
武漢蘇寧易購介紹，掃地機(jī)器人等是單身男女必備利器，銷量增長迅速，去年同比增長了375%。
蘇寧小店里，常有單身貴族來采購新鮮的蔬菜、鮮牛奶、水果等生鮮品類，他們講究快，品質(zhì)還要好。
武漢國美人士也表示，除了租房客外，講究生活品質(zhì)的單身男女，是購買小家電的主力。
單個(gè)個(gè)體個(gè)性化需求猛增
單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級主力大軍
“人們的收入增加后，一個(gè)人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高后，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個(gè)人夢想?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單個(gè)個(gè)體的個(gè)性化、定制化的需求猛增，商家也敏銳地捕捉到這一變化。
天貓總監(jiān)王丹說，2017年他們從用戶行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)大家愛買的快消品越來越小這個(gè)趨勢后，還專門做了用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨(dú)立包裝食品，主要是一個(gè)人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。
一品牌冰箱專賣店人士對記者說，專門用于冰酒、冰面膜的迷你小冰箱的銷量增速要高出普通款，“我們即將推出專門用于香水冰鎮(zhèn)的袖珍冰箱，需求量很大”。
“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。商品越來越小，功能越來越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”專注零售市場研究、品牌管理的中研國際專家栗國威認(rèn)為。
