長(zhǎng)江網(wǎng)訊（通訊員凃志初、吳愛(ài)琳）2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團(tuán)員的探訪團(tuán)走進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)地考察，對(duì)話“老字號(hào)”，為廣大參賽者進(jìn)一步探明“老字號(hào)”設(shè)計(jì)需求。

據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進(jìn)文化創(chuàng)意IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力，打造文化繁榮的新時(shí)代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會(huì)征集“武漢老字號(hào)”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其中“武漢老字號(hào)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別征集包括“武漢老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“武漢禮物”創(chuàng)意符號(hào)視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面。

探訪中華老字號(hào)馬應(yīng)龍藥業(yè)活動(dòng)人員合影。通訊員凃志初 吳愛(ài)琳 供圖

3月22日下午，由湖北省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任、湖北美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院凃志初副教授帶隊(duì)，武漢大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)高智勇副教授、湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)周承君副教授、湖北第二師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任程蓉潔副教授師生一行14人走進(jìn)四百年“中華老字號(hào)”企業(yè)馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司。

在馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)部副部長(zhǎng)尹麗莎等企業(yè)代表熱情接待下，探訪團(tuán)深入企業(yè)參觀走訪，在馬應(yīng)龍展廳了解了“中華老字號(hào)”四百多年歷史傳承和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬應(yīng)龍眼藥制作技藝”故事，近距離感受了馬應(yīng)龍全系列產(chǎn)品，深度對(duì)接了企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與策劃需求，為高校更有針對(duì)性創(chuàng)作大賽作品、文化創(chuàng)意賦能老字號(hào)答疑解惑。

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馬應(yīng)龍企業(yè)介紹

馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司（600993.SH）創(chuàng)始于公元1582年，是一家擁有四百多年歷史的“中華老字號(hào)”企業(yè)。公司堅(jiān)持“目標(biāo)客戶一元化，服務(wù)功能多元化”的發(fā)展思路，致力于為客戶提供專業(yè)化、個(gè)性化、多樣化的肛腸健康解決方案，大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，形成了集醫(yī)藥工業(yè)、大健康、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥商業(yè)四大業(yè)務(wù)板塊于一體的集團(tuán)型企業(yè)。

馬應(yīng)龍?jiān)O(shè)計(jì)需求：

A.“老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)：希望能與湖北的文旅IP和老字號(hào)品牌開(kāi)展合作，持續(xù)推出“楚盒”系列聯(lián)名產(chǎn)品，一起打造話題，弘揚(yáng)荊楚文化。

B.新品衛(wèi)生濕巾包裝設(shè)計(jì)：圍繞衛(wèi)生濕巾使用人群職業(yè)特點(diǎn)打造特色產(chǎn)品包裝。突出趣味性和人群定制化特點(diǎn)，利于傳播。

C.“老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)：2021年馬應(yīng)龍作為非遺單位入駐曇華林，開(kāi)設(shè)了一處品牌體驗(yàn)店，我們將以它為示范門(mén)店，開(kāi)展品牌宣傳、產(chǎn)品體驗(yàn)和企業(yè)文化內(nèi)容輸出，現(xiàn)對(duì)此需求特別征集店鋪特色空間設(shè)計(jì)及線下活動(dòng)方面的創(chuàng)意策劃方案。

作品要素：

A.弘揚(yáng)荊楚文化，聚焦湖北文旅IP、非遺文化、老字號(hào)品牌等傳統(tǒng)文化符號(hào)，打造“楚盒”系列聯(lián)名產(chǎn)品。

B.注重品牌話題傳播，提升馬應(yīng)龍品牌在年輕人群中的知曉度。