長江網(wǎng)訊（通訊員王純 張楠）2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團員的探訪團走進“老字號”企業(yè)實地考察，對話“老字號”，為廣大參賽者進一步探明“老字號”設(shè)計需求。
據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，促進文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計，其中“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設(shè)計、“武漢老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設(shè)計等方面。
3月23日上午，由湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會副秘書長、武漢設(shè)計工程學(xué)院王純副教授帶隊，武漢設(shè)計工程學(xué)院張楠老師及湖北工業(yè)大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢設(shè)計工程學(xué)院師生一行12人走進德華樓，尋味百年老字號。
尋味百年老字號德華樓活動人員合影。通訊員王純 張楠 供圖
在武漢德華樓餐飲管理有限公司營運負責人李杰等企業(yè)代表熱情接待下，探訪團深入德華樓新世界百貨徐東店參觀走訪，了解了企業(yè)故事，領(lǐng)略了百年德華樓的發(fā)展變化。觀國潮門店，實地分析門店設(shè)計變化與新需求；品匠心產(chǎn)品，觀摩白案制作間，了解產(chǎn)品原料與工藝，嘗試網(wǎng)紅“櫻花包”等熱門產(chǎn)品，以此深度了解了德華樓設(shè)計與策劃需求，為高校更有針對性創(chuàng)作答疑解惑。
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德華樓企業(yè)介紹
德華樓創(chuàng)于1924年，至今已有近百年歷史。在那個動蕩而又融合的年代，天津人李煥庭在漢口開辦了京津風味的德華樓，一時間名滿兩江，風頭無兩。紅案的百菜十八式和白案的眾多精致點心，不光吸引著來自武漢三鎮(zhèn)的食客，也吸引著包括梅蘭芳先生在內(nèi)的京城各大名角。如今，歲月變遷，江水東去，經(jīng)過了近百年的蛻變與改革，德華樓依然扎根在武漢，白案中最為精品的包子、年糕、餃子經(jīng)過代代傳承與改進，聞名遐邇，成為了如今德華樓的招牌。
德華樓設(shè)計需求：
A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計：年貨禮盒內(nèi)含：香菇鮮肉餃子一袋、鮮肉湯包一盒、薺菜鮮肉春卷一盒、精米切片年糕一盒、盒裝糊湯粉一盒；禮盒內(nèi)部袋裝產(chǎn)品或盒裝產(chǎn)品的外包裝可同步進行設(shè)計優(yōu)化。
B.“老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計：以卡通化、針對年輕人的設(shè)計風格為主。
C.“老字號”店面空間場景設(shè)計：國潮風門店設(shè)計。
D.“老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計：新品研發(fā)或與其它品牌的聯(lián)名，突出產(chǎn)品的年輕化。
E.媒體宣傳策劃案需求：通過事件營銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象，具體可結(jié)合中國二十四節(jié)氣、武漢文旅活動等進行策劃，策劃預(yù)算根據(jù)廣告效果靈活調(diào)整。
作品要素：
A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號產(chǎn)品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌，要求設(shè)計作品深入挖掘老字號企業(yè)品牌底蘊、品牌故事，充分運用老字號傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力視覺沖擊力,還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用。
B.作品具有地域特色，需體現(xiàn)德華樓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值。作品積極向上，傳播正能量。力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨特、可延展應(yīng)用、易于傳播。
C.期待創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標消費者更立體地認識德華樓品牌形象。
D.突出品牌定位，在目標人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個性形象。
E.提升品牌在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。
