2017年5月份對(duì)于汽車市場(chǎng)來(lái)講，是個(gè)曖昧的月份。
一方面，扛著前四個(gè)月銷量萎靡的重壓，中國(guó)汽車市場(chǎng)狹義乘用車銷量174.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%，同時(shí)終于生拉硬抗推動(dòng)1-5月的零售同比恢復(fù)了0.2%的微幅正增長(zhǎng)；另一方面，六月份之后馬上迎來(lái)半年考，汽車廠商們馬上又面臨著一場(chǎng)艱巨的述職報(bào)告。
整個(gè)汽車市場(chǎng)看上去一片繁榮，但是卻暗礁從生，汽車行業(yè)在一種緩慢而撲朔的迷霧中繃緊神經(jīng)小心探索。
根據(jù)GAIN·指數(shù)對(duì)于5月份汽車市場(chǎng)的分析，成交價(jià)格變化指數(shù)同比、環(huán)比都直線上揚(yáng)，2017年GAIN·5月整體價(jià)格變化指數(shù)為7.18，環(huán)比上升4.9%，市場(chǎng)均價(jià)從13.53萬(wàn)上升至14.19萬(wàn)，漲幅高達(dá)6600元。
這樣價(jià)格變化指數(shù)的增長(zhǎng)絕大多數(shù)動(dòng)因歸于MPV，而轎車系則讓利又讓價(jià)，只為博消費(fèi)者粑粑的芳心。
轎車系：讓利又讓價(jià)，只為銷量不打滑
中國(guó)的轎車市場(chǎng)從來(lái)都是“斗獸場(chǎng)”，因?yàn)樵谶@里合資品牌和自主品牌會(huì)短兵相接，為贏得市場(chǎng)不遺余力。
2016年中國(guó)自主品牌在轎車市場(chǎng)曾一度驚艷四座，可好景并沒(méi)有在今年5月上演。主要集中于A00級(jí)市場(chǎng)的自主品牌銷量最好的奇瑞QQ也只排在轎車榜單的80余名，其權(quán)重在整體轎車市場(chǎng)中幾可忽略不計(jì)。
而主要戰(zhàn)場(chǎng)集中于A級(jí)、B級(jí)車市場(chǎng)中。5月份，A級(jí)、B級(jí)的GAIN·價(jià)格變化指數(shù)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
其中A級(jí)市場(chǎng)價(jià)格變化指數(shù)為-3.40，環(huán)比下降5.8%，市場(chǎng)均價(jià)從10.05萬(wàn)下降至9.47萬(wàn)，整體成交價(jià)格下降得較為明顯。權(quán)重車型朗逸、速騰等終端成交價(jià)格下跌幅度較為大，因此拉動(dòng)整體價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)明顯的下降。
大眾車系主打價(jià)格戰(zhàn)，而上汽通用的威朗則傾囊送大禮，包括銷量同比下跌58.7%的東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光，日子不好過(guò)，經(jīng)銷商更是讓利回本，吸引消費(fèi)者。
而相比之下，一汽大眾捷達(dá)的經(jīng)銷商似乎日子就略緊巴。-3.1%的利潤(rùn)率實(shí)在心酸，好在本月22122的銷量讓捷達(dá)躋身榜單第六名，薄利多銷，也算賠錢賺了吆喝。
B級(jí)車市場(chǎng)的廝殺同A級(jí)車市場(chǎng)無(wú)異。5月B級(jí)市場(chǎng)價(jià)格變化指數(shù)為3.31，環(huán)比下降0.3%，市場(chǎng)均價(jià)從20.54萬(wàn)下降至20.49萬(wàn)，終端優(yōu)惠指數(shù)為-1.84，環(huán)比下降4.5%。
權(quán)重車型一汽大眾邁騰、上汽大眾帕薩特均既降價(jià)又推出優(yōu)惠組合拳，換回的是18792輛（邁騰）和13965輛（帕薩特）的銷量成績(jī)，以及同比分別30.6%和6.5%的銷量增長(zhǎng)。
2017 GAIN·5月SUV價(jià)格變化指數(shù)為1.80，環(huán)比上升3.6%，市場(chǎng)均價(jià)從14.46萬(wàn)上升至14.97萬(wàn)；市場(chǎng)終端優(yōu)惠指數(shù)為-1.64，環(huán)比下降11.1%。
這一卦兄弟倒是步調(diào)一致。抬價(jià)，證明市場(chǎng)需求的龐大；促銷，證明品牌混戰(zhàn)之激烈。
而5月之星非別克GL8莫屬。5月，GL8銷售12334輛，列國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)月度銷量榜第3。其在MPV市場(chǎng)的權(quán)重增長(zhǎng)達(dá)8%以上，直接拉動(dòng)了MPV市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)的大幅上升，別克GL8銷量占比的提升，導(dǎo)致其優(yōu)惠占比進(jìn)一步增加，影響該級(jí)別市場(chǎng)終端優(yōu)惠指數(shù)的下降，甚至已經(jīng)低于去年同期的優(yōu)惠指數(shù)水平。
同時(shí)，在GL8帶動(dòng)下的MPV一路高歌猛進(jìn)，在5月整個(gè)汽車市場(chǎng)的價(jià)格變化指數(shù)和終端優(yōu)惠指數(shù)中權(quán)重開(kāi)掛，因此對(duì)整體價(jià)格水平的上升和終端優(yōu)惠幅度的加大起到直接作用。可謂本月的中流砥柱。
而SUV市場(chǎng)繼續(xù)自主品牌稱王稱霸，5月，哈弗H6、傳祺GS4分別銷售34644輛、31659輛，分列5月國(guó)內(nèi)SUV銷量冠亞軍。甚至受哈弗H6(藍(lán)標(biāo))權(quán)重拉動(dòng)的影響，GAIN·5月上海價(jià)格變化指數(shù)為3.71，環(huán)比上升2.8%，市場(chǎng)均價(jià)從13.36萬(wàn)上升至13.73萬(wàn)。上海地區(qū)的成交價(jià)格指數(shù)連續(xù)第2個(gè)月環(huán)比上升，升幅為3,700元。
5月份，市場(chǎng)需求指數(shù)為52.2%，加之五月份期間多地有各種車展，且恰逢“五一”、“端午”假期，諸多因素都在刺激著消費(fèi)者的購(gòu)車消費(fèi)需求。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖政三則認(rèn)為,造成庫(kù)存預(yù)警指數(shù)回落這一現(xiàn)象原因有二,其一是1-4月存庫(kù)預(yù)警指數(shù)過(guò)高,經(jīng)銷商對(duì)進(jìn)貨量有所控制;其二是5月汽車銷量有所提升。
不過(guò)，這個(gè)月的庫(kù)存宣布了市場(chǎng)的殘忍與曖昧。加之7月1日新政要頒布，消費(fèi)者又進(jìn)入另一輪觀望期。
根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家預(yù)測(cè)，6月份庫(kù)存會(huì)重回60%水準(zhǔn)，一方面是由于汽車銷售淡季來(lái)臨，另一方面車企為半年考也會(huì)“壓榨”經(jīng)銷商。
通過(guò)整月的GAIN變化指數(shù)，我們可以看出市場(chǎng)的冷熱涼薄，在中國(guó)這個(gè)遠(yuǎn)未飽和的市場(chǎng)，大家都不惜薄利多銷來(lái)?yè)Q取銷量的穩(wěn)固上漲。同時(shí)，自主品牌在轎車市場(chǎng)幾已失守的情況下，MPV、SUV領(lǐng)域也逐漸受到來(lái)自合資品牌的夾擊。一味靠壓價(jià)格或者增加優(yōu)惠幅度，可能已經(jīng)無(wú)法構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，留給自主品牌的時(shí)間，不多了。
關(guān)于GAIN·指數(shù)體系
GAIN指數(shù)變化體系是安路勤建立的汽車營(yíng)銷數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案。GAIN指數(shù)變化體系在科學(xué)的加權(quán)平均的算法基礎(chǔ)上，擴(kuò)展了縱向（車型級(jí)別）、橫向（城市地區(qū)分布）與時(shí)間軸的三維坐標(biāo)體系，依托安路勤在汽車市場(chǎng)慣有的品牌價(jià)格監(jiān)測(cè)跟蹤的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將我國(guó)汽車市場(chǎng)的變化與走勢(shì)以立體的形式直觀展現(xiàn)出來(lái)。
