隨著消費(fèi)升級的深化、人工智能技術(shù)的崛起，由科技引領(lǐng)的變革，開始應(yīng)用于汽車行業(yè)的創(chuàng)新?？v觀整體消費(fèi)市場，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)全面滲透各行各業(yè)，全新的營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。在這種新趨勢下，汽車營銷的創(chuàng)新與機(jī)遇就顯得尤為重要。
會(huì)上，車輪副總裁兼營收中心總經(jīng)理黃達(dá)強(qiáng)進(jìn)行了"新時(shí)代 新機(jī)遇"的主題演講。黃總表示，在互聯(lián)網(wǎng)營銷的背景下，移動(dòng)終端技術(shù)發(fā)展成熟，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了環(huán)境和技術(shù)，導(dǎo)致用戶的形態(tài)也在悄然發(fā)生著變化。所以，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在便捷化、個(gè)性化、碎片化、社交化四個(gè)方面，必須突破傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，并進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新與變革。除了對移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)新變革提出建議之外，黃總還提到了車輪未來的戰(zhàn)略布局，車輪APP、車輪駕考通以及車輪教練，將以車輪平臺大數(shù)據(jù)為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)與信息交互的深度融合，進(jìn)行全面升級改革。
車輪新媒體總編輯郭毅寧帶來關(guān)于"車輪新媒體的變革之路"的報(bào)告。他表示，隨著更多的運(yùn)作模式和創(chuàng)新思路涌入，新能源汽車對傳統(tǒng)汽車的替代將來得更快。從我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，隨著新能源汽車滲透率和保有量的不斷提高，眾多車企紛紛加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段。基于以上趨勢，車輪將布局新能源汽車，通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)交互的深度融合，為消費(fèi)人群提供新能源汽車精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。未來幾年，車輪將持續(xù)采購市面上的主流電動(dòng)汽車，進(jìn)行全方位的評測，并形成電動(dòng)汽車數(shù)據(jù)庫以及電動(dòng)汽車對比排行榜。目前，車輪電動(dòng)第一版已經(jīng)上線。
此后，車輪社區(qū)負(fù)責(zé)人曹宏偉為我們分享了"車輪社區(qū)—大玩家"。曹總認(rèn)為，全媒體時(shí)代下，社交媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取汽車信息的主要途徑，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)營銷，讓我們看到了由新媒體帶來的更高趣味性和參與性。因此，車輪社區(qū)會(huì)讓車輪會(huì)和大玩家的功能屬性最大限度的回歸本質(zhì)，讓用戶放心交流，聆聽用戶真實(shí)的聲音，了解并滿足用戶需求，并從管理型的社區(qū)變成開放交流的平臺。
車輪副總裁兼大數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人張翔分析了關(guān)于"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 輪創(chuàng)未來"的報(bào)告。他深度剖析了汽車市場的大數(shù)據(jù)，并得出結(jié)論。伴隨大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)革命的來臨，推動(dòng)了用戶信息交流的效率與精度的提升，促使重多消費(fèi)人群接觸專屬媒體，龐大的數(shù)據(jù)資源為精準(zhǔn)營銷提供了可能，這也對車企線上精準(zhǔn)觸達(dá)用戶提出了新的要求。未來，車輪將打通線上及線下數(shù)據(jù)，并融合多方資源，建立數(shù)據(jù)安全防護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)，打造汽車垂直領(lǐng)域的數(shù)字營銷平臺。
此外，大會(huì)還進(jìn)行了一場別開生面的圓桌會(huì)議，在交流碰撞中激發(fā)了不一樣的思維火花。車輪華南大區(qū)銷售總經(jīng)理劉曉佳主持了 "汽車營銷的道與術(shù)---如何贏得用戶市場"的主題討論。車輪各個(gè)板塊的負(fù)責(zé)人在熱烈的氣氛中深入探討了關(guān)于"車輪一站式營銷生態(tài)閉環(huán)"的營銷策略，聯(lián)合數(shù)據(jù)與媒體平臺，緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，了解市場的需求后整合現(xiàn)有的資源，形成網(wǎng)絡(luò)整合營銷一站式貼心服務(wù)，打造車輪營銷矩陣。通過"拓路前行 輪創(chuàng)未來 —— 2018車輪主題營銷沙龍"的舉辦，我們進(jìn)一步把握了未來汽車營銷方面的大趨勢。移動(dòng)媒體傳播時(shí)代，傳播形式和創(chuàng)意層出不窮，除媒體行業(yè)的變革外，消費(fèi)者年輕化早已經(jīng)成為企業(yè)的共識。未來車輪將隨著用戶需求地不斷變化而進(jìn)一步優(yōu)化，在激烈行業(yè)競爭中充分發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢克服困難，全力開拓創(chuàng)新變革之路。
