[摘要]我們從國(guó)內(nèi)AppStore，眾多“日系二次元”手游中，排除“山寨品”、“掛羊頭賣狗肉嫌疑”，挑選的58款于去年上架的手游產(chǎn)品，進(jìn)行的分析與盤點(diǎn)。

2016年，是“日系二次元”手游火爆發(fā)行的一年。在這年，有超過(guò)百款的該類型手游上架；在這年，《火影忍者》、《陰陽(yáng)師》等數(shù)十款產(chǎn)品成為爆款。同樣也是這一年，《崩壞3》等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的“日系二次元”手游取得了不錯(cuò)成績(jī)。至今，2017年已過(guò)去一半，去年上架的這些手機(jī)游戲們現(xiàn)狀又是如何？以下是我們從國(guó)內(nèi)AppStore，眾多“日系二次元”手游中，排除“山寨品”、“掛羊頭賣狗肉嫌疑”，挑選的58款于去年上架的手游產(chǎn)品，進(jìn)行的分析與盤點(diǎn)。

“日系二次元手游”定義：下表的手游產(chǎn)品，均為游戲廠商在宣傳中，稱作“日式”風(fēng)格的二次元手游。這些產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)均偏“日系動(dòng)漫”，部分還曾請(qǐng)有日本聲優(yōu)配音或日本游戲從業(yè)者參與制作，更甚者還擁有日本游戲或動(dòng)漫的IP改編授權(quán)。

58款 2016年上架的“日系二次元”手游概況

手游熱度：45%仍在游戲暢銷榜單內(nèi)，但排名大多在100名外

去年上架的58款“日系二次元”手游中，45%的游戲產(chǎn)品依然留在AppStore游戲暢銷榜單中，雖然占整體比例相對(duì)較高，但大部分游戲的暢銷排名，并沒(méi)在TOP.100內(nèi)，如去年曾登陸日本游戲暢銷前10的《黑衣劍士》目前在中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲榜單的位置為TOP.750。其余沒(méi)有留在榜單的的手游，共占比55%。其中12%的產(chǎn)品，或沒(méi)有在AppStore上架，或APP已經(jīng)被移除。

“日系二次元”手游發(fā)行最多的游戲廠商：DeNA 、bilibili

58款“日系二次元”手游中，游戲廠商bilibili有超過(guò)7款產(chǎn)品推出。該公司一直以來(lái)所發(fā)行的手游均是帶IP的二次元產(chǎn)品，其中日系二次元手游占比最高，《夢(mèng)100》、《Fate/Grand Order》（以下簡(jiǎn)稱“FGO”）等均為該廠商發(fā)行的手游產(chǎn)品。而發(fā)行此類手游數(shù)量第二的DeNA，是一家日本的游戲公司，上?？v游網(wǎng)絡(luò)是其在中國(guó)的分公司，主要負(fù)責(zé)代其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行和研發(fā)游戲產(chǎn)品，旗下推出的手游，皆是“日式”風(fēng)格。

雖然，在這些“日系二次元”手游中，網(wǎng)易與騰訊在去年發(fā)行的相關(guān)產(chǎn)品似乎相對(duì)較少，但是騰訊發(fā)行的3款手游，至今均留在AppStore游戲暢銷榜單內(nèi)。網(wǎng)易也有一款從去年9月到今年7月，依舊暢銷的爆款產(chǎn)品。這般情況下，我們稱去年發(fā)行，今年仍有熱度的手游，為“長(zhǎng)效產(chǎn)品”。那么，這些“長(zhǎng)效產(chǎn)品”都有哪些特點(diǎn)呢？

26款“長(zhǎng)效產(chǎn)品”手游特點(diǎn)：國(guó)內(nèi)制作，多數(shù)帶動(dòng)漫IP

無(wú)論日本還是中國(guó)，似乎動(dòng)漫IP改手游都是一大熱點(diǎn)。在26款“長(zhǎng)效產(chǎn)品”中，46%的手游產(chǎn)品帶有動(dòng)漫IP，并且多為日漫。其中，《火影忍者》、《高達(dá)》和《EVA》以及《圣斗士星矢》的IP使用率最高。在游戲與原創(chuàng)IP中，具有泛娛樂(lè)孵化效應(yīng)的產(chǎn)品更受歡迎，《崩壞3》就是這樣一個(gè)例子，該手游的漫畫(huà)作品正在有妖氣連載，供粉絲們觀賞。

而對(duì)于這些IP手游的制作方式，65%的游戲廠商偏向于國(guó)內(nèi)自主研發(fā)，23%尋求與日本等國(guó)外游戲公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)。在國(guó)內(nèi)制作的游戲中，使用IP的類型以動(dòng)漫最高，占比47%，其次是原創(chuàng)IP，占比35%。

在這26款“長(zhǎng)效產(chǎn)品”內(nèi)，有一些產(chǎn)品依然位居AppStore前100的位置，這些手游我們通常將其定義成：“長(zhǎng)效爆款”。那么，如今還有哪些是“長(zhǎng)效爆款”呢？

誰(shuí)是長(zhǎng)效爆款？《陰陽(yáng)師》TOP.15、《圣斗士星矢集結(jié)》TOP.26

上架1年，仍然位居AppStore游戲暢銷排行榜前100，且是“日系二次元”的手游僅有5款，他們分別為：《陰陽(yáng)師》TOP.15、《圣斗士星矢-集結(jié)》TOP.26以及《火影忍者》TOP.39，和《FGO》TOP.44還有《崩壞3》TOP.55。在這5款手游中，《陰陽(yáng)師》和《圣斗士星矢-集結(jié)》的排名最高。同樣在去年上架，為什么這些產(chǎn)品，沒(méi)有如其他“日系二次元”手游一般，或早已“銷聲匿跡”或“熱度不再”了呢？

以《陰陽(yáng)師》為例，從市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，該手游的玩家人群定位非常精準(zhǔn)，他們面對(duì)的主要玩家群就是“二次元”用戶，因此針對(duì)“二次元”的喜好興趣，他們?cè)谑袌?chǎng)推廣中，做了許多線上和線下宣傳，比如近段時(shí)間《陰陽(yáng)師》開(kāi)展的配音賽。

不僅如此，在游戲運(yùn)營(yíng)上手游《陰陽(yáng)師》持續(xù)更新新內(nèi)容，比如最近開(kāi)放的新資料片“現(xiàn)世集結(jié)之章”。這樣的游戲內(nèi)容持續(xù)更新，既能增加游戲內(nèi)玩家的活躍值，也在一定程度上吸引了老玩家回歸。由于市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)不斷對(duì)游戲進(jìn)行宣傳上新，才使得《陰陽(yáng)師》，現(xiàn)在依舊是“日系二次元”手游中的長(zhǎng)效爆款之一。

結(jié)語(yǔ)：

為什么去年上架的這58款手游內(nèi)，大部分產(chǎn)品都沒(méi)有成為“長(zhǎng)效爆款”呢？筆者認(rèn)為大致是這三種原因，其一，游戲本身的品質(zhì)相對(duì)較差，玩家體驗(yàn)游戲后，無(wú)法產(chǎn)生認(rèn)同感導(dǎo)致流失；其二，游戲上架之后，許多游戲廠商對(duì)于游戲內(nèi)容的持續(xù)更新力度逐漸減小，使得玩家的游戲興趣點(diǎn)也隨之降低，玩家流失數(shù)量增大；其三 ，游戲在運(yùn)營(yíng)中后期，幾乎沒(méi)有市場(chǎng)推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品的曝光率減少，新玩家入駐幾率變小，使得游戲在老玩家開(kāi)始流失的情況下，運(yùn)營(yíng)成績(jī)每況愈下，最終或者停服或者乏人問(wèn)津。