12月19日至21日，2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在?？谂e辦。今年年會的主題為“責(zé)任與發(fā)展”，大會囊括產(chǎn)業(yè)年會大會、游戲十強盛典、歡迎招待會、電子競技未來與創(chuàng)新論壇、區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新論壇、游戲跨界應(yīng)用論壇等內(nèi)容。
在21日上午的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會上，網(wǎng)易副總裁王怡發(fā)表了主題為《從娛樂功能到文化教育，游戲正向價值的思考與實踐》的演講，以下是演講原文：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，大家好。很榮幸參加今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會。
對于中國游戲產(chǎn)業(yè)來說，即將過去的2018年是價值回歸、充滿反思的一年。在早期的拓荒時代，大家討論更多的可能是數(shù)據(jù)和流水。而現(xiàn)如今，行業(yè)把更多的目光投向了產(chǎn)業(yè)的社會價值，探討公司和行業(yè)如何才能迎來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
什么才是長遠(yuǎn)的發(fā)展？我們不妨把視角拉得宏觀一些：對于文化領(lǐng)域來說，2018年留下了一些遺憾，許多大師相繼辭世。這些偉大的創(chuàng)作者以及作品，在文化交流的長河里，已經(jīng)成為了不同民族精神世界的載體，成為了不同文化之間表達自我、打破邊界的溝通介質(zhì)。這就是文化的力量。
放眼世界，游戲產(chǎn)業(yè)中也不乏這樣的文化力量。在上屆奧運會的閉幕式上，吃豆人和馬里奧成為了日本形象的載體，參與到了表演中。如今，中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和國際影響力已經(jīng)不容小覷，那么我們能不能用游戲這一載體，創(chuàng)造出承載社會正向價值、承載時代記憶、承載民族精神世界的文化力量？讓游戲產(chǎn)業(yè)，成為優(yōu)秀文化面向世界的一個精神符號？
我想，這也是我們今天探討“責(zé)任與發(fā)展”的意義所在。今年是改革開放40周年，游戲是伴隨著時代激變而成長起來的新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展歷程中同樣面對著不同時代的不同課題。而如今弱冠之年的中國游戲，需要承擔(dān)起的歷史使命，就是提升高度和價值。如何能結(jié)合游戲的特質(zhì)，心懷偉大夢想，從內(nèi)容、技術(shù)和應(yīng)用場景的不斷創(chuàng)新上，去持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)的社會正能量，在這里，我也希望借網(wǎng)易的一些思考與實踐，和大家有更多的交流。
第一，我們認(rèn)為，如果在創(chuàng)作中秉承文化自覺和文化自信，能夠讓游戲更好地詮釋和表達中國傳統(tǒng)文化。
傳統(tǒng)經(jīng)典對于文化產(chǎn)業(yè)來說，是一個取之不盡的IP寶藏。而如何能用更深入有效的形式，讓用戶在游戲中體驗、理解甚至與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生精神互動，是我們網(wǎng)易一直在探索的命題。
題材和世界觀設(shè)計，可能是目前最為常見的文化結(jié)合形式，網(wǎng)易也擁有許多脫胎于傳統(tǒng)經(jīng)典的游戲題材。但在此之上，我們還希望能更自然深度地融入更多互動形式。比如我們在經(jīng)典產(chǎn)品夢幻西游中的核心玩法之一，就是引導(dǎo)玩家在游戲中學(xué)習(xí)文化歷史和天文地理。再比如在《神都夜行錄》中，每完成一個階段的主線任務(wù)，用戶就能解鎖一些“風(fēng)物志”，例如對三省六部制、大運河的講解。我們和故宮博物院合作推出的《繪真·妙筆千山》，也是希望通過產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵，讓用戶能夠深度沉浸地去體驗中國青綠山水的文化底蘊。
更進一步的是，通過對文化場景的模擬和社交設(shè)計，游戲還能創(chuàng)造出一種玩家之間互相影響的文化氛圍，讓用戶自發(fā)地學(xué)習(xí)和使用傳統(tǒng)文化。比如在《率土之濱》中，很多傳統(tǒng)文化愛好者都在游戲里用文言文、古詩詞進行社交或戰(zhàn)時交流，形成了一種獨特的“率土文言文化”。大家發(fā)現(xiàn)這種做法很有意思，也紛紛效仿。甚至還有玩家作詩調(diào)侃：“大唐若是有率友，何止名詩三百首?！?/P>
第二，在游戲化教育方面，我們認(rèn)為行業(yè)還有非常大的挖掘空間?；诙嗄甑牟季趾头e累，網(wǎng)易也一直在拓展教育與游戲的更多交叉與融合。
在教育方面，網(wǎng)易已經(jīng)有了非常多年的積累，從2010年的網(wǎng)易公開課開始，到后來的網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)Mooc（慕課）、網(wǎng)易100分、網(wǎng)易卡搭編程等，我們始終在探索更符合時代發(fā)展的創(chuàng)新教育形式。前不久，丁磊先生也宣布，網(wǎng)易未來會拿出1億元投入在線教育公益，推動中國教育資源普惠。
而游戲重交互、重反饋的特質(zhì)，也讓它在教育領(lǐng)域有著更大的發(fā)揮潛能。因此如何把游戲和教育結(jié)合起來，實現(xiàn)“寓教于樂”，也是我們非常重視的內(nèi)容。
為此，我們做了許多努力，進行實踐與開拓。這其中包括推出一些教育類的功能游戲。比如我們引進的《極客戰(zhàn)記》，也就是美國CodeCombat，會要求用戶通過編程來完成關(guān)卡，用生動的即時反饋來中和編程學(xué)習(xí)的枯燥與復(fù)雜。在海外，這款編程游戲已經(jīng)被北美13000多所學(xué)校、超過31000名教師教學(xué)使用，風(fēng)靡了全球200多個國家?，F(xiàn)在人大附中西山學(xué)校、北京市海淀實驗中學(xué)等許多國內(nèi)頂尖初高中也都在用它來教授編程。
再比如，《我的世界》中國版前不久發(fā)布了一項IF計劃，在這款游戲中上線了相關(guān)組件，推出與游戲深度結(jié)合的益智玩法，并將開設(shè)專屬自閉癥孩子的游戲服務(wù)器。通過這些教育、益智領(lǐng)域的探索，我們希望可以推動游戲在更多社會領(lǐng)域的正向應(yīng)用。
第三，在產(chǎn)業(yè)全球化的今天，講好中國故事，輸出中國創(chuàng)造，是率先走出國門的中國游戲需要承擔(dān)起的責(zé)任。
近年來，網(wǎng)易一直在推動精品游戲走向海外，也取得了一些成績。在各種數(shù)據(jù)榜上，大家會看到，網(wǎng)易是中國游戲開發(fā)商走出海外的代表之一。在一些產(chǎn)品在海外獲得歡迎的同時，我們也非常希望，能通過游戲這一形式傳遞更多中國創(chuàng)造和創(chuàng)新力量。
在此之前，《荒野行動》先后和中國航空工業(yè)集團以及蛟龍突擊隊達成了合作，在游戲中加入了許多中國創(chuàng)造的國防軍備元素，向海外用戶展示了中國的國防風(fēng)貌和大國風(fēng)范。
而在推動產(chǎn)品出海的同時，我們也希望能將更多中國的獨創(chuàng)專利和技術(shù)創(chuàng)新帶向海外，展現(xiàn)自主創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌，與全球游戲行業(yè)攜手共進。前不久，人工智能頂級會議NeurIPS2018在加拿大舉行，網(wǎng)易在會議上也公布了我們伏羲實驗室自主研發(fā)的創(chuàng)新性強化編程框架，受到了非常大的關(guān)注。目前該框架已經(jīng)在網(wǎng)易多款游戲中應(yīng)用，未來我們也希望能推動這一技術(shù)落地到更多的產(chǎn)業(yè)實踐中。
以上幾點，是網(wǎng)易的一些思考和實踐。責(zé)任和發(fā)展這兩個詞，其實是彼此交融、彼此共生的關(guān)系。過去20年來，中國游戲吸引了許多有才華、有志向的年輕人，共同推動著這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。作為一個聚集了人才、技術(shù)和資金的行業(yè)，游戲可以做的、應(yīng)該做的還有很多。在《基業(yè)長青》這本書中，有一個觀點讓我印象非常深刻：沒有幾家高瞻遠(yuǎn)矚的公司一開始就擁有偉大的夢想，但是一定要有核心價值觀和超越賺錢的使命感這樣的最高目標(biāo)，才能讓企業(yè)做得長久。
網(wǎng)易也相信，一個公司、一個產(chǎn)業(yè)得以長久的關(guān)鍵，在商業(yè)之外，更在于高度、責(zé)任和價值。只有將個體與時代、社會緊密聯(lián)系起來，持續(xù)創(chuàng)造正向價值，做出社會貢獻，才可能鑄就一個真正可持續(xù)發(fā)展的公司。這樣的公司多了，我們才能共同打造一個基業(yè)長青的偉大產(chǎn)業(yè)。謝謝大家。
