荊楚網(wǎng)輿情分析師 王定立

雙十二即將到來，作為國內(nèi)堅果類食品三大巨頭，良品鋪子、三只松鼠、百草味的堅果之戰(zhàn)開始摩拳擦掌，意在2017年的最后一個網(wǎng)絡購物節(jié)一決高下。荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)對三巨頭的品牌持續(xù)監(jiān)測及競品分析，透過數(shù)據(jù)圖表解讀誰更受女性網(wǎng)友歡迎。

1、傳播走勢分析

對過去一周時間持續(xù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在分析時間段內(nèi),良品鋪子相關信息于2017-12-02時達到內(nèi)容最高峰值，傳播了4521條;三只松鼠相關信息于2017-12-01時達到內(nèi)容最高峰值，傳播了8309條;百草味相關信息于2017-12-01時達到內(nèi)容最高峰值，傳播了12709條;百草味在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播量大于良品鋪子，超過8188條。

2、負面走勢對比

在監(jiān)測分析時間段內(nèi),良品鋪子在互聯(lián)網(wǎng)上敏感信息是三巨頭當中最多的一個，并在12-07達到頂峰，有917條。

3、情感分析對比

良品鋪子

三只松鼠

百草味

如上圖所示,良品鋪子的敏感信息占比為8.54%;三只松鼠的敏感信息占比為3.31%;百草味的敏感信息占比為0.8%。三者當中，屬良品鋪子敏感輿情信息相對較多。

4、高頻詞匯

如上圖所示:良品鋪子的負面高頻詞匯主要以任性、套路、瓜分為主；三只松鼠的負面高頻詞匯主要以可憐、騙子、怒罵為主；百草味的負面高頻詞匯主要以可憐、煩惱、陳舊為主；

5、關鍵詞云

良品鋪子

三只松鼠

百草味

6、信息地域分布

在分析時間段內(nèi),"上海"地區(qū)對"良品鋪子"的提及量最大,占比為40.61%；"廣東"地區(qū)對"三只松鼠"的提及量最大,占比為18.94%；"北京"地區(qū)對"百草味"的提及量最大,占比為25.78%。

地域分布前十

7、媒體來源對比

在分析時間段內(nèi),除去微博數(shù)據(jù)外,針對良品鋪子的信息主要集中在微博，達到了22027條;針對三只松鼠的信息主要集中在微博，達到了38520條;針對百草味的信息主要集中在微博，達到了53161條;對比來看，百草味更為重視品宣，在網(wǎng)絡輿論場發(fā)聲量更大。

8、媒體活躍對比

如上圖所示,良品鋪子的內(nèi)容發(fā)布主要來自于新浪微博,發(fā)布了22036條,最少來自于鳳凰新聞,發(fā)布了36條；三只松鼠的內(nèi)容發(fā)布主要來自于新浪微博,發(fā)布了38539條,最少來自于一點資訊,發(fā)布了62條；百草味的內(nèi)容發(fā)布主要來自于新浪微博,發(fā)布了53162條,最少來自于今日頭條,發(fā)布了15條。

對監(jiān)測時段內(nèi)三家食品企業(yè)的微博數(shù)據(jù)進一步梳理分析，根據(jù)網(wǎng)民身份注冊信息（男性或女性）對三家食品企業(yè)商品的帖文提及率，女性博友提及百草味的占比41%；提及三只松鼠的占比43%；提及良品鋪子的占比44%。

9、重點媒體監(jiān)測

如上圖所示,良品鋪子在全國8大重要媒體的提及量為79條;三只松鼠在全國8大重要媒體的提及量為214條;百草味在全國8大重要媒體的提及量為25條;三只松鼠的傳播力顯然更好。