石柱縣文化旅游委副主任馬麗。

南川區(qū)文化旅游委主任曾祥友。

大足區(qū)文化旅游委主任陳奇林。

若問當(dāng)下什么最火？除了春天的花，文旅主任（局長）“出圈”絕對(duì)占有一席之地！

變身古裝俠士，花海里起舞弄?jiǎng)?，著民族服飾賣特產(chǎn)……全國各地文旅主任（局長）紛紛“出戰(zhàn)”，使出渾身解數(shù)，為家鄉(xiāng)“代言”。有網(wǎng)友評(píng)論稱：“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局長?！?/p>

在一眾網(wǎng)友“隔空喊話”中，重慶的文旅主任自然不甘落后。南川、大足、石柱、開州、巫溪等區(qū)縣的文旅主任“上架”了一系列或唯美、或颯爽、或幽默的刷屏之作，較好地帶火了巴渝風(fēng)景。

如何看待文旅主任“出圈”？未來文旅產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？連日來，重慶日?qǐng)?bào)記者采訪了幾位“出圈”主任，聽聽他們“豁出去”的故事。

能夠讓本地的文旅資源得到大家的關(guān)注，就可以大膽地去做。

——馬麗

“牙齒一咬，我豁出去了”

“看到同行拍攝的短視頻，為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)帶來巨大的流量，也帶來了關(guān)注、收益和發(fā)展，同時(shí)也承擔(dān)著來自網(wǎng)絡(luò)的各種揣測，說實(shí)話，非常擔(dān)心自己承受不了?！笔良易遄灾慰h文化旅游委副主任馬麗稱。

前不久，她化身巾幗英雄秦良玉，策馬握長槍，并上演土家族傳統(tǒng)民俗打花棍。該短視頻一經(jīng)上網(wǎng)，即刻成為“刷屏之作”，在市文化旅游委視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)引起廣泛傳播。

馬麗坦言，“出圈”其實(shí)挺難：一難心理關(guān)，身為行政人員，既要保持身份上的“適配感”，又要讓視頻有新意；二難拍攝關(guān)，自己非專業(yè)演員，既無鏡頭感，更無經(jīng)驗(yàn)可談。

不過，面對(duì)“讀圖”“看視頻”時(shí)代，如何讓本地文旅資源獲得關(guān)注和聚焦，一直是全國文旅行業(yè)都在思考的問題和努力方向。

以前，各地多采用明星代言、重金做廣告等形式，雖有效果，但成本高?！翱吹饺珖鞯匚穆弥魅危ň珠L）拍攝短視頻，獲得不少流量，我就牙齒一咬，拼了?！瘪R麗說。

沒有服裝，從縣歌舞團(tuán)借了一套；不會(huì)騎馬，摔了再爬起來；無經(jīng)驗(yàn)，就一遍遍重復(fù)；手磨破了，貼上創(chuàng)可貼繼續(xù)……最終，她完成了視頻的拍攝。

“還會(huì)繼續(xù)拍嗎？”記者問。

“拍攝時(shí)，我常問自己兩個(gè)問題，對(duì)本地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用嗎？能夠讓本地的文旅資源得到大家的關(guān)注嗎？如果答案是能，我覺得就可以大膽地去做，不怕丑、不怕罵、不怕臟?！瘪R麗說。

避免“落差感”，視頻內(nèi)容需“所見即所得”，個(gè)人只是“風(fēng)景”的配角，不能喧賓奪主搶了“主角”的戲。

——曾祥友

“沒想做網(wǎng)紅，只盼產(chǎn)業(yè)長紅”

“我從來沒有想當(dāng)網(wǎng)紅，甚至有點(diǎn)懼怕鏡頭，但能為文旅產(chǎn)業(yè)做點(diǎn)事情，個(gè)人的榮辱得失，就不要看得太重。”南川區(qū)文化旅游委主任曾祥友一語道出了全國“出圈”文旅主任（局長）的心聲。

早在2020年，他從重慶“雙曬”和南川參加“魅力中國城”評(píng)選中，看到短視頻傳播力，就親自披掛上陣，成為我市首個(gè)吃螃蟹的“出圈主任”。

這些年來，他的拍攝足跡遍布南川景、城、鄉(xiāng)全域，涵蓋金佛山的雪景、杜鵑花、方竹筍、古樹茶，以及南川的油菜花、李花、民宿、露營、皮劃艇、尹子祠等，制作了20多條視頻，單條視頻傳播量最高的有240多萬。

有評(píng)論稱，文旅主任們的代言，只是解決了“如何被看見”的問題，但流量變“留量”，要讓游客來得了、玩得好，更考驗(yàn)的是“內(nèi)功”。

對(duì)此，曾祥友的經(jīng)驗(yàn)是，首先避免“落差感”，即避免宣傳內(nèi)容與游客實(shí)際感受產(chǎn)生明顯落差，不能讓游客現(xiàn)場體驗(yàn)之后產(chǎn)生被欺騙之感，視頻內(nèi)容需“所見即所得”；其次要有“主角觀”，個(gè)人只是“風(fēng)景”的配角，不能以“變裝”等形式，喧賓奪主搶了“主角”的戲。

因此，他拍的短視頻，個(gè)人往往只起穿針引線的作用，多為風(fēng)景、線路推介。

2022年，金佛山景區(qū)接待游客234.83萬人次，同比增長0.4％。在疫情之年，短視頻營銷成效明顯。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近段時(shí)間來，文旅主任（局長）代言的大部分地區(qū)景區(qū)門票兩周預(yù)訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍；大部分地區(qū)的酒店預(yù)訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。

通過短視頻與網(wǎng)友互動(dòng)，收集到了網(wǎng)友對(duì)門票票價(jià)等4類32條提升服務(wù)的意見，正在進(jìn)行整改。

——陳奇林

“既要用力吆喝，又要苦練內(nèi)功”

碧綠如玉的龍水湖上，一葉扁舟飄然而至，一位“翩翩公子”搖著折扇，站立船頭，好不愜意；在大足石刻寶頂山景區(qū)，一位文質(zhì)彬彬的古代官員在千手觀音、臥佛、吹笛女等摩崖造像前輾轉(zhuǎn)，追古思今……

近日，這兩條短視頻在朋友圈中“霸屏”，瀏覽量分別高達(dá)“51.3萬＋”“39.4萬＋”，“主演”均是大足區(qū)文化旅游委主任陳奇林。

“我也注意到，最近不少網(wǎng)友都在調(diào)侃全國文旅主任（局長）太‘卷’了，我覺得這是好事?！标惼媪址Q，身為文旅部門負(fù)責(zé)人，為本地的旅游資源吆喝、求曝光是職責(zé)所在。文旅主任（局長）出鏡，亮相不亮“洋相”，出圈不出“怪圈”；既要用力吆喝，又要苦練內(nèi)功，用實(shí)實(shí)在在的工作和真摯誠信的形象塑造良好文旅從業(yè)者整體群象。

“之所以決定我來演，主要是考慮到身份認(rèn)同，相比大V、達(dá)人等，我的可信度、接受度可能會(huì)更高一些?！标惼媪终f，他在拍攝之初就做好了被批評(píng)的思想準(zhǔn)備，不過最終網(wǎng)友評(píng)論還是比較中性。

尤其值得一提的是，他通過短視頻與網(wǎng)友互動(dòng)，收集到了網(wǎng)友對(duì)門票票價(jià)等4類32條提升服務(wù)的意見。

“我們正在按這些意見進(jìn)行整改，一旦整改到位，必將提升景區(qū)的對(duì)外形象、服務(wù)管理。在我看來，這也是未來文旅主任（局長）怎么‘卷’的一個(gè)重要方向?！彼f?！?/p>