從未來看，保健品市場(chǎng)還有更多的機(jī)會(huì)，其市場(chǎng)將更加細(xì)分，出現(xiàn)不同性別、不同年齡段、不同營(yíng)養(yǎng)元素等不同細(xì)分板塊的保健產(chǎn)品，而各個(gè)保健品企業(yè)在保健品的細(xì)分領(lǐng)域仍將會(huì)大有作為。

　　日前，保健品行業(yè)龍頭企業(yè)碧生源控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“碧生源”）發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，碧生源2017年實(shí)現(xiàn)收益達(dá)5.43億元，同比增長(zhǎng)5.5%，本公司持有人應(yīng)占溢利408.6萬元，而去年同期則虧損6871.4萬元。

　　值得注意的是，2017年業(yè)績(jī)飄紅的保健品企業(yè)不止碧生源一家，目前發(fā)布2017年業(yè)績(jī)報(bào)告、快報(bào)以及預(yù)告的企業(yè)幾乎全線業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?；仡?017年整個(gè)保健品市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局如何，未來幾年又有哪些新的機(jī)會(huì)？

　　業(yè)績(jī)扭虧為盈

　　碧生源2017年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2017年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，碧生源的業(yè)績(jī)一直都增長(zhǎng)得不錯(cuò)，但在2016年卻出現(xiàn)了大幅下滑，凈虧損為6871.4萬元，如今的業(yè)績(jī)回暖也是因?yàn)槠渥隽艘欢ǖ恼{(diào)整。財(cái)報(bào)顯示，2017年碧生源堅(jiān)持聚焦再新產(chǎn)品、新人群和新領(lǐng)域的拓展，持續(xù)深耕OTC連鎖和終端，在維持兩茶穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)推出奧利司他膠囊以及梅羊羊牌開塞露等新品。

　　而保健品行業(yè)龍頭企業(yè)湯臣倍健一樣出現(xiàn)了業(yè)績(jī)回暖的情況。據(jù)湯臣倍健2017年財(cái)報(bào)顯示，2017年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為31.1億元，同比增長(zhǎng)了34.72%；凈利潤(rùn)為7.66億元，同比增長(zhǎng)了43.17%。

　　而2016年，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為5.35億元，同比下滑了15.78%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湯臣倍健一直都是保健品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，2016年業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。2017年業(yè)績(jī)回暖是因其在打造“大藥業(yè)系統(tǒng)”、“大單品戰(zhàn)略”、 “電商品牌化”、培育合資公司健之寶業(yè)務(wù)、布局運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)等方面取得了一定成效。

　　中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，湯臣倍健和碧生源精準(zhǔn)符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)保健品的需求并做出了自身的戰(zhàn)略調(diào)整。例如，碧生源之前主要依靠鋪天蓋地的廣告發(fā)展，如今卻不是以廣告營(yíng)銷為核心，而是從消費(fèi)者教育和引導(dǎo)去著手，增加消費(fèi)者黏性。

　　市場(chǎng)進(jìn)步明顯

　　值得注意的是，目前發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)報(bào)告、快報(bào)、預(yù)告的保健品企業(yè)幾乎都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)飄紅的態(tài)勢(shì)。

　　具體而言，除了碧生源和湯臣倍健之外，西王食品業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2017年實(shí)現(xiàn)盈利2.8億元至3億元，同比增加了107.69%—122.53%；廈門金達(dá)威集團(tuán)2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.85億元，同比增加了25.37%，凈利潤(rùn)為4.76億元，同比增加了58.76%。只有中生聯(lián)合預(yù)計(jì)2017年溢利下滑了80%。

　　對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，保健品行業(yè)充分享受到了這幾年消費(fèi)升級(jí)的紅利，不過，2016年很多企業(yè)還處于布局階段，2017年大量企業(yè)收獲了布局和投入帶來的體量及利潤(rùn)的紅利，整體業(yè)績(jī)飄紅。

　　從市場(chǎng)整體來看，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，整個(gè)保健品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量在不斷增大。數(shù)據(jù)顯示，2012年-2016年我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模5年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為22.6%，2016年產(chǎn)值達(dá)到 2621.1億元，約為2009年的6倍，增長(zhǎng)非常迅猛。據(jù)整理統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年底，我國(guó)共批準(zhǔn) 了16000余個(gè)保健食品，保健食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)2500多家，從業(yè)人員超過600萬人。

　　此外，朱丹蓬坦言，隨著越來越多的企業(yè)跨界做保健品，保健品的市場(chǎng)容量擴(kuò)充、消費(fèi)人群增多，消費(fèi)需求加大。在其他很多細(xì)分行業(yè)不景氣的背景下，保健品成為了香餑餑，預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入。

　　確實(shí)，資料顯示，2015年9月合生元以約76.67億港元收購(gòu)了澳大利亞的維他命生產(chǎn)企業(yè)Swisse 83%的股權(quán)；2016年7月19日，合生元宣布收購(gòu)Swisse公司剩余17%的股權(quán)，從而完成對(duì)Swisse公司的100%控股；2016年8月，新希望集團(tuán)旗下草根知本成功收購(gòu)澳大利亞保健品企業(yè)Australian NaturalCare（簡(jiǎn)稱ANC）；2017年12月22日，飛鶴宣布以2800萬美元收購(gòu)VITAMIN WORLD。可見，非保健品企業(yè)跨界做保健品較為常見，這使得保健品的市場(chǎng)蛋糕被做得很大。

　　而除了市場(chǎng)容量的擴(kuò)充外，整個(gè)保健品市場(chǎng)確實(shí)取得了明顯的進(jìn)步。中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，從整體而言，整個(gè)保健品市場(chǎng)都在進(jìn)步，2017年市場(chǎng)進(jìn)步得很明顯，具體表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)需求更加成熟理性、企業(yè)的供應(yīng)能力加強(qiáng)、政府監(jiān)管更加穩(wěn)健上。

　　“具體而言，消費(fèi)者之前把保健品當(dāng)藥吃的失當(dāng)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榫鉅I(yíng)養(yǎng)攝入、提升健康水平的需求，消費(fèi)更加理性成熟；此外，企業(yè)供應(yīng)從單一提供藍(lán)帽（保健食品）產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品選擇，比如通過跨境電商為中國(guó)消費(fèi)者提供境外保健品；第三，從產(chǎn)品準(zhǔn)入、生產(chǎn)質(zhì)量到規(guī)范宣傳，新的監(jiān)管措施更科學(xué)更落地，比如保健食品備案管理制度促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)投資、釋放了工業(yè)潛能，使政府監(jiān)管更加穩(wěn)健。”王大宏如是說。

　　資料顯示，2017年3月11日，湯臣倍健對(duì)外公告稱，擬注資8000萬元到1.2億元，持股比例為60%，牽手美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品巨頭NBTY。今年1月31日，湯臣倍健股對(duì)外發(fā)布公告，將以現(xiàn)金方式購(gòu)買Life-Space Group Pty Ltd100%的股份。之后，湯臣倍健既能為消費(fèi)者提供藍(lán)帽產(chǎn)品，又能為其顧客提供美國(guó)原產(chǎn)的膳食補(bǔ)充劑和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，還能為消費(fèi)者提供益生菌產(chǎn)品。

　　細(xì)分領(lǐng)域蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)

　　雖然保健品市場(chǎng)在進(jìn)步發(fā)展，但保健品企業(yè)也面臨著很大壓力。業(yè)內(nèi)人士分析，醫(yī)藥保健品行業(yè)受生產(chǎn)成本影響以及承受兩票制等多重壓力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2017年7月13日，國(guó)務(wù)院食品安全辦等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)食品、保健品欺詐和虛假宣傳整治方案的通知》，對(duì)保健食品質(zhì)量、安全提出了更高要求。

　　碧生源集團(tuán)副總裁林如海對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前和保健品行業(yè)管理相關(guān)的食藥監(jiān)等部門發(fā)生了一些變動(dòng)，且2016年起頒布的很多保健品相關(guān)的法規(guī)在今年也要逐步落地。預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)將越來越規(guī)范，這對(duì)保健品從業(yè)者既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

　　而在渠道方面，保健品市場(chǎng)也在發(fā)生變化，一些原有的銷售渠道正被逐漸吞噬。王大宏表示，目前保健品直銷、會(huì)銷、藥店的總體市場(chǎng)份額都有所下滑，失去的份額被新的業(yè)態(tài)切割，主要是跨境電商、微商以及各種專業(yè)推廣模式。

　　此外，林如海則預(yù)測(cè)，除了電商渠道份額增加、傳統(tǒng)渠道份額減少的變化外，單從藥店渠道來看，未來醫(yī)藥連鎖渠道的份額會(huì)越來越大，其發(fā)展將快于單體藥店。

　　此外，從行業(yè)格局來看，隨著越來越多的企業(yè)跨界進(jìn)入保健品市場(chǎng)，整個(gè)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。朱丹蓬則坦言，隨著澳優(yōu)乳業(yè)、西王食品、合生元等收購(gòu)國(guó)外保健品品牌進(jìn)入中國(guó)，目前保健品市場(chǎng)上中外陣營(yíng)的對(duì)抗已非常激烈。

　　“而這種中外陣營(yíng)對(duì)抗的真正血戰(zhàn)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在2019年。到時(shí)候無論是從品牌大小、品類布局、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷推廣還是消費(fèi)群體服務(wù)體系等方面中外陣營(yíng)的對(duì)抗都將加劇。”朱丹蓬如是說。

　　此外，從未來看，保健品市場(chǎng)還有更多的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前消費(fèi)者的健康意識(shí)上來了，但對(duì)品牌選擇仍比較盲目，針對(duì)性不強(qiáng)。而今年保健品市場(chǎng)將更加細(xì)分，出現(xiàn)不同性別、不同年齡段、不同營(yíng)養(yǎng)元素等細(xì)分板塊的保健產(chǎn)品，而各個(gè)保健品企業(yè)在保健品的細(xì)分領(lǐng)域仍將會(huì)大有作為。