來源：新華網(wǎng)

新華網(wǎng)南昌１０月６日電（記者胡晨歡 程迪）國慶假期各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強的地方特色，成為當(dāng)?shù)匾粡埫Ｈ欢簧儆慰蛥s發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化甚至“地攤化”現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望。

國慶假期，在國內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買了一塊“湘繡”手絹。這名游客無奈表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)硪话咽嶙?，上面竟寫?lsquo;少林寺紀(jì)念’。”更有網(wǎng)友表示：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。”

世界旅游組織預(yù)計，２０１５年中國將成為全球第一大旅游目的國，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均等問題。在發(fā)達(dá)國家，旅游購物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的５０％－６０％。而據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，我國旅游購物占旅游總收入不到３０％。旅游購物不振仍是制約中國旅游業(yè)發(fā)展的一個軟肋。

一直以來，包括旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。對此，一些業(yè)內(nèi)人士表示，其實一些關(guān)于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機(jī)制比較欠缺。一方面，有關(guān)部門要加大對旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對盜版的打擊力度；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈要銜接緊密。從創(chuàng)意到論證、到變成具體的產(chǎn)品、再到營銷，所有的環(huán)節(jié)都要前后互補，形成一個完整的鏈條。這樣才能產(chǎn)生叫好又叫座的旅游紀(jì)念品。

目前，國內(nèi)一些景區(qū)已在嘗試開掘旅游商品這一“富礦”。國慶假期，南昌八一起義紀(jì)念館二樓的旅游商品展銷區(qū)人氣旺。八一起義紀(jì)念館館長王小玲說：“我們的商品一直根據(jù)游客的需求來加以改進(jìn)和完善。比如，應(yīng)一些游客的要求，最近推出了印有‘八一起義’字樣的計步器，銷量很好。”

王小玲認(rèn)為，一些景點未必要自己生產(chǎn)旅游紀(jì)念品，可以將自身獨有的優(yōu)秀文化資源元素、特色文化符號、標(biāo)志景觀建筑資源對接給中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，授權(quán)給相應(yīng)的公司，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。王小玲說：“這需要景區(qū)與創(chuàng)意、營銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，創(chuàng)造出無法復(fù)制的資源基因，打造出‘離開這個景點就買不到的特色紀(jì)念品’。”

此外，也有專家提出，景區(qū)可以加深與各大高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，讓其參與產(chǎn)品的研發(fā)，景區(qū)為之提供市場，實現(xiàn)雙贏。