支付寶錦鯉大獎(jiǎng)花落信小呆的消息引爆網(wǎng)絡(luò)
如果人們都滿(mǎn)足和熱衷于對(duì)“無(wú)意義”的追捧，滿(mǎn)足于在“無(wú)意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會(huì)被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導(dǎo)向”。價(jià)值引領(lǐng)的空間也會(huì)被一再壓縮，無(wú)助于良好社會(huì)風(fēng)氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價(jià)值得到更好的引領(lǐng)和弘揚(yáng)，而不是任由公眾注意力被越來(lái)越密集的“無(wú)意義”所稀釋?zhuān)粌H個(gè)人應(yīng)該有這樣的自覺(jué)和自省意識(shí)，對(duì)大眾傳播業(yè)者來(lái)說(shuō)更是一道值得思考的課題。
最近幾天，“以大學(xué)校友會(huì)之名尋找錦鯉”的病毒式傳播又刷爆朋友圈。武漢三所高校集體辟謠，證實(shí)這些傳播屬商業(yè)行為，與校方及校友總會(huì)無(wú)關(guān)。
這種潮水般的爆點(diǎn)傳播并不陌生。一個(gè)明星婚訊，各種八卦消息，某個(gè)網(wǎng)紅姿態(tài)，某個(gè)公眾人物的感情經(jīng)歷，都可能成為一時(shí)爆點(diǎn)。其瞬時(shí)熱度之高，不僅能形成刷屏效應(yīng)，有時(shí)甚至能讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器癱瘓。表面上看，這種現(xiàn)象大多來(lái)源于某些“自帶流量”的公眾人物或者網(wǎng)絡(luò)大V。但大多數(shù)事件的背后，總會(huì)有商業(yè)運(yùn)作的因素在起作用。
在信息時(shí)代，盡管網(wǎng)絡(luò)空間所能容納的資訊量貌似無(wú)限龐大，但個(gè)體的注意力和時(shí)間精力卻是非常有限的。隨著流量經(jīng)濟(jì)的興起，公眾的注意力就成為了一種非常珍貴的稀缺資源。有人說(shuō)，流量經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，很大程度上就是對(duì)注意力資源的爭(zhēng)奪。
隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，制造和傳播熱點(diǎn)如今早已成為了一門(mén)生意。不但有各類(lèi)商業(yè)推手苦心鉆營(yíng)策劃，想方設(shè)法制造“爆款話題”。更值得注意的是，一旦有熱點(diǎn)出現(xiàn)，“蹭熱點(diǎn)”的大潮便洶涌澎湃，傳播鏈上的媒體們，惟恐沒(méi)有在一場(chǎng)場(chǎng)“流量盛宴”中分到一杯羹。而客觀上，“蹭熱點(diǎn)”具有龐大的滾雪球效應(yīng)，傳播過(guò)程中迅速而毫不客氣地?cái)D占了公眾注意力資源。
但是，無(wú)論熱度有多高，各種“爆點(diǎn)”背后充斥的大多還是商業(yè)利益和流量經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下的噱頭話題或是娛樂(lè)八卦，是靠對(duì)“從眾跟風(fēng)”的普遍心態(tài)，以及某種社會(huì)情緒的迎合和利用而形成的爆炸式傳播。除了滿(mǎn)足娛樂(lè)心理，或是提供一些茶余飯后的談資之外，對(duì)于個(gè)人和社會(huì)都沒(méi)有什么實(shí)際意義。
就個(gè)人而言，選擇什么樣的內(nèi)容是個(gè)人喜好。但是，大眾傳播應(yīng)有態(tài)度，有責(zé)任，有價(jià)值觀。當(dāng)越來(lái)越多的“無(wú)意義”和“無(wú)價(jià)值”充斥網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)人們的視野，這既會(huì)構(gòu)成對(duì)公共空間和傳播空間的擠占，也會(huì)在潛移默化中讓個(gè)人變得庸俗化。
如果任由其發(fā)展，這甚至?xí)斐晒妼?duì)社會(huì)認(rèn)知的失真失焦：爆點(diǎn)來(lái)得快去得也快，并在一場(chǎng)又一場(chǎng)的集體狂歡后，留下的只是“一地雞毛”，那些真正影響社會(huì)發(fā)展、事涉公共利益的事情，那些承載著社會(huì)正能量的、真正值得被銘記的事情，反而難以被人們記住和想起。
如果人們都滿(mǎn)足和熱衷于對(duì)“無(wú)意義”的追捧，滿(mǎn)足于在“無(wú)意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會(huì)被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導(dǎo)向”。價(jià)值引領(lǐng)的空間也會(huì)被一再壓縮，無(wú)助于良好社會(huì)風(fēng)氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價(jià)值得到更好的引領(lǐng)和弘揚(yáng)，而不是任由公眾注意力被越來(lái)越密集的“無(wú)意義”所稀釋?zhuān)粌H個(gè)人應(yīng)該有這樣的自覺(jué)和自省意識(shí)，對(duì)大眾傳播業(yè)者來(lái)說(shuō)更是一道值得思考的課題。
□ 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員 楊京
