[摘要]圍繞App Store形成了高效的應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，也出現(xiàn)了為開發(fā)者和用戶所詬病的頑疾。整體上，iOS 11更貼近當(dāng)下智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，而App Store變化上，蘋果似乎在有意的討好游戲開發(fā)者和玩家。

作為全球最大的應(yīng)用分發(fā)平臺之一的App Store，一向都被看作整個iPhone生態(tài)閉環(huán)中連接用戶與開發(fā)者的最前沿，這是移動終端在進(jìn)入智能時代后相比于以往其他設(shè)備最大的不同。也正是因?yàn)锳pp Store處于這樣一個極其特殊的地位，圍繞它形成了一套高效率的應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，同時也出現(xiàn)了這樣那樣為開發(fā)者和用戶所詬病的頑疾。

在北京時間2017年6月6日凌晨舉行的WWDC 2017大會上，蘋果首次大刀闊斧式的調(diào)整了App Store的“外在”與“內(nèi)涵”，在進(jìn)一步激勵用戶經(jīng)常登錄App Store嘗試新應(yīng)用的同時，最出人意料的是，一切的改變竟然是從游戲應(yīng)用所涉及的邊邊角角出發(fā)。

更懂你的App Store

全新的App Store大膽地采用了在iOS 10系統(tǒng)中被用戶逐漸所習(xí)慣和接受的“音樂封面”這種展示方式，試圖用更大的展示面積來吸引用戶的眼球。尤其是將原來的“精選”、“分類”和“排行”界面改為“Today”、“游戲”以及“Apps”三大標(biāo)簽后，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用本身的特點(diǎn)展示和官方推薦。App Store顯然是要進(jìn)一步地將優(yōu)質(zhì)的APP通過另一種方式直推到用戶面前。而直接從視覺刺激的角度出發(fā)來改進(jìn)整個App Store的使用方式，其中獲益最大的仍屬游戲類應(yīng)用。

在WWDC發(fā)布會上，蘋果全球市場部高級副總裁PhilSchiller表示App Store每周都有超過5億的訪問量，總下載量已經(jīng)達(dá)到了1800億次。而在6月初，在蘋果正式發(fā)布的一組數(shù)據(jù)中顯示，自2008年上線至今App Store已經(jīng)向開發(fā)者支付了 700億美元的分成。在這些開發(fā)者和應(yīng)用所覆蓋的115個國家和地區(qū)中，游戲和娛樂類應(yīng)用是最受歡迎的，自發(fā)布以來App Store已有數(shù)百萬應(yīng)用推出，同時獲得了數(shù)十億次的下載，截止去年App Store的總營收已經(jīng)達(dá)到了285億美元（約合1971.5億元人民幣），而其中76.6%來自于游戲類應(yīng)用，這也就不難以理解蘋果為何將游戲標(biāo)簽提到了一個如此顯眼位置的原因了。

更貼合當(dāng)下用戶的使用和視覺習(xí)慣是iOS 11下App Store最大的變化，在Today標(biāo)簽下，App Store每天將會重點(diǎn)展示一款推薦的游戲和應(yīng)用，配合同時削弱了功能性和展示位的排行榜模塊，蘋果顯然是更希望讓想要在這個板塊中占據(jù)一席之地的開發(fā)者和應(yīng)用們更專注于應(yīng)用本身的品質(zhì)，以此來獲得編輯們的推薦，而不是靠單純的刷榜來達(dá)到讓玩家直觀的了解到一款應(yīng)用的目的。

尤其是在提供了評論區(qū)可直接與玩家交流這一新功能后，更是凸顯了蘋果通過功能改進(jìn)來引導(dǎo)開發(fā)者良性競爭的意圖。App Store回復(fù)功能的缺失一直是開發(fā)者們所頭疼的問題，尤其是在Google Play早在2013年就提供了這一功能的背景下，如何更好的獲得用戶對于一款應(yīng)用最直接的反饋并積極的回應(yīng)他們的疑問，事實(shí)上已經(jīng)成為了開發(fā)者與用戶之間一個重要的雙向需求。事實(shí)上，回復(fù)功能并非只是簡單的起到交流作用，它能更好的幫助開發(fā)者完善他們的應(yīng)用和游戲，從而更進(jìn)一步的影響到應(yīng)用或游戲的評分，減弱開發(fā)者們可能使用刷榜來解決應(yīng)用活躍度的情況。

而在App標(biāo)簽下，排行榜位置的進(jìn)一步下沉，能看得出蘋果是在弱化這一功能區(qū)域?qū)τ谟脩暨x擇新應(yīng)用時的引導(dǎo)作用，這幾乎是對與目前存在的刷榜問題既無奈又積極的一種應(yīng)對措施。如果說從外部和整體機(jī)制無法根除刷榜的問題，那么也只有通過“壯士斷腕”的方式來舍棄這樣一個功能區(qū)域來最簡明扼要的逃出困境。這同時也在證明App Store正在由一個簡單的應(yīng)用分發(fā)社區(qū)逐步轉(zhuǎn)型為一個信息展示與交流的平臺，蘋果試圖通過自身主動為用戶篩選信息、為開發(fā)者提供更多的交流互動方式。

改變：從良性競爭到提升收益

App Store的另一個重點(diǎn)調(diào)整，來自于每個應(yīng)用的獨(dú)立展示頁上，從用戶的角度來看他們可以更加直觀的看到該應(yīng)用在排行榜上的排名情況，而不是擁擠的堆在過去那張顯得有些假的暢銷榜上。由于在過去用戶沒有下載應(yīng)用之前，產(chǎn)品預(yù)覽區(qū)域一直都為每個應(yīng)用和用戶扮演著“試玩”的角色，在最新的App Store中，蘋果將應(yīng)用可預(yù)覽的視頻數(shù)從原有的1個提升到了3個，由于這與Steam等游戲分發(fā)平臺所提供的展示功能幾乎一致，這對于游戲玩家和開發(fā)者而言又是一個巨大的利好消息。如果按照每個視頻蘋果允許提供30秒的展示時長來看，那么3個視頻就為每個開發(fā)者提供了90秒的展示機(jī)會，讓他們能夠更好的表達(dá)應(yīng)用的每一個功能，而對于用戶來說也有了更多的動力來下載一個新應(yīng)用或者游戲。

在加強(qiáng)了對于應(yīng)用的整體推薦和交互功能后，蘋果對時下游戲應(yīng)用的流行創(chuàng)收方式與平臺的用戶引導(dǎo)功能做了全新的打造和詮釋。在最新的App Store中，過往玩家需要在游戲中內(nèi)購的虛擬道具或游戲權(quán)益將可以直接在游戲應(yīng)用的產(chǎn)品展示頁中購買，蘋果為開發(fā)者們提供了最多20個展示位，而且即使玩家在當(dāng)前設(shè)備中沒有下載該應(yīng)用也可以直接購買相應(yīng)的道具，加之應(yīng)用內(nèi)購也可以通過搜索被找到，這無疑是新App Store給予所有開發(fā)者又一個新的創(chuàng)收空間。

此外，新版本的App Store取消了應(yīng)用產(chǎn)品名稱下的開發(fā)者信息，取而代之的是對于應(yīng)用產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行描述的副標(biāo)題，而且副標(biāo)題以及應(yīng)用名稱的字?jǐn)?shù)都被限定在了30字以內(nèi)，此舉也將更進(jìn)一步限制刷榜的存在。而最新推出的訂閱模式，會讓一款成為年費(fèi)應(yīng)用的游戲從單純的一次性付費(fèi)收益變?yōu)槌掷m(xù)性的獲利，這就意味著當(dāng)App Store開放訂閱模式給游戲后，應(yīng)用內(nèi)購也將變?yōu)榘茨昊虬丛轮Ц队嗛?，加上“如果用戶按年訂購，開發(fā)者第一年獲得受益的70%，而第二年用戶如果繼續(xù)購買，開發(fā)者在就可以獲得85%的收益?！钡南嚓P(guān)規(guī)則的出臺，未來開發(fā)者在App Store上受益方式多樣化的同時，獲利也將進(jìn)一步得到提升。

獨(dú)立游戲開發(fā)者：體會iOS的“良苦用心”

像從App Store這種平臺基礎(chǔ)功能和對于開發(fā)者扶持力度出發(fā)來改變整個行業(yè)生態(tài)與用戶體驗(yàn)，從而更進(jìn)一步激發(fā)開發(fā)者的利益和用戶使用感，這次基于iOS 11所帶來的調(diào)整并非是蘋果第一次嘗試。在去年App Store應(yīng)用審核時間得到了大幅的縮短，改進(jìn)后的訂閱服務(wù)開發(fā)接口覆蓋了25種應(yīng)用類別，這直接刺激了App Store活躍付費(fèi)訂閱同比增加了58%，加之蘋果在iOS 10時代就大力推進(jìn)的Apple Pay功能，更進(jìn)一步強(qiáng)化了開發(fā)者們的收入。

而對于今年蘋果對于App Store的一系列改動來說，獨(dú)立游戲開發(fā)者或?qū)⒊蔀樽畲蟮墨@益者。

2017年3月，蘋果在App Store中增加了一個永久的“獨(dú)立游戲”專區(qū)，意在為新的以及過往推薦過的精品獨(dú)立游戲提供一個獨(dú)立于整個游戲應(yīng)用生態(tài)之外的專屬頻道，在這里無論是免費(fèi)還是付費(fèi)的獨(dú)立游戲都將獲得蘋果編輯團(tuán)隊(duì)的推薦，這也是繼2015年App Store為像騰訊、網(wǎng)易這種游戲大廠推出“蘋果開發(fā)者專區(qū)”后，針對獨(dú)立游戲開發(fā)者最大的變化之一。

5月26日，兒童節(jié)前夕，一款名為《追光者2》的手游成為了App Store首頁兒童節(jié)主題的主推游戲，游戲在獲得蘋果官方如此力度的支持下，專門為兒童節(jié)設(shè)立了特別關(guān)卡和角色，從而形成了一種應(yīng)用與平臺，平臺與用戶，再到最終應(yīng)用于用戶之間的良性、有效互動。

6月6日舉行的WWDC結(jié)束后不久，Beta版本的iOS 11也隨之上線，不少玩家已經(jīng)在全新的App Store中看到了Today標(biāo)簽中以大圖形式重點(diǎn)推薦的《紀(jì)念碑谷2》，可以預(yù)見到的是，受到App Store改版以及游戲推薦模式和互動重大調(diào)整的利好消息之下，該游戲又將再次成為玩家的焦點(diǎn)。

從整體的進(jìn)化方式和內(nèi)容來看，iOS 11在上一代系統(tǒng)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的貼近了當(dāng)下智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，一改以往蘋果“我給你什么你就用什么”的設(shè)計(jì)思路，無論是App Store的變化還是系統(tǒng)通知欄內(nèi)更加人性化的功能改進(jìn)，無不在在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。而對于更加直觀的App Store的變化來說，蘋果似乎更在有意的討好游戲開發(fā)者和玩家，在盡力改變刷榜對于獨(dú)立游戲開發(fā)者的負(fù)面影響之余，通過各種手段強(qiáng)化用戶與開發(fā)者的交流與溝通，強(qiáng)調(diào)整個信息流推薦的重要性，更進(jìn)一步的讓各個板塊串聯(lián)在一起，為用戶在下載前提供了一個更好了解新應(yīng)用、新游戲的機(jī)會，也讓開發(fā)者所提供的優(yōu)質(zhì)游戲或應(yīng)用有了更多變現(xiàn)的機(jī)會和能力。