[摘要]圍繞App Store形成了高效的應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，也出現(xiàn)了為開(kāi)發(fā)者和用戶所詬病的頑疾。整體上，iOS 11更貼近當(dāng)下智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，而App Store變化上，蘋果似乎在有意的討好游戲開(kāi)發(fā)者和玩家。
作為全球最大的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)之一的App Store，一向都被看作整個(gè)iPhone生態(tài)閉環(huán)中連接用戶與開(kāi)發(fā)者的最前沿，這是移動(dòng)終端在進(jìn)入智能時(shí)代后相比于以往其他設(shè)備最大的不同。也正是因?yàn)锳pp Store處于這樣一個(gè)極其特殊的地位，圍繞它形成了一套高效率的應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，同時(shí)也出現(xiàn)了這樣那樣為開(kāi)發(fā)者和用戶所詬病的頑疾。
在北京時(shí)間2017年6月6日凌晨舉行的WWDC 2017大會(huì)上，蘋果首次大刀闊斧式的調(diào)整了App Store的“外在”與“內(nèi)涵”，在進(jìn)一步激勵(lì)用戶經(jīng)常登錄App Store嘗試新應(yīng)用的同時(shí)，最出人意料的是，一切的改變竟然是從游戲應(yīng)用所涉及的邊邊角角出發(fā)。
更懂你的App Store
全新的App Store大膽地采用了在iOS 10系統(tǒng)中被用戶逐漸所習(xí)慣和接受的“音樂(lè)封面”這種展示方式，試圖用更大的展示面積來(lái)吸引用戶的眼球。尤其是將原來(lái)的“精選”、“分類”和“排行”界面改為“Today”、“游戲”以及“Apps”三大標(biāo)簽后，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用本身的特點(diǎn)展示和官方推薦。App Store顯然是要進(jìn)一步地將優(yōu)質(zhì)的APP通過(guò)另一種方式直推到用戶面前。而直接從視覺(jué)刺激的角度出發(fā)來(lái)改進(jìn)整個(gè)App Store的使用方式，其中獲益最大的仍屬游戲類應(yīng)用。
在WWDC發(fā)布會(huì)上，蘋果全球市場(chǎng)部高級(jí)副總裁PhilSchiller表示App Store每周都有超過(guò)5億的訪問(wèn)量，總下載量已經(jīng)達(dá)到了1800億次。而在6月初，在蘋果正式發(fā)布的一組數(shù)據(jù)中顯示，自2008年上線至今App Store已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者支付了 700億美元的分成。在這些開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用所覆蓋的115個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，游戲和娛樂(lè)類應(yīng)用是最受歡迎的，自發(fā)布以來(lái)App Store已有數(shù)百萬(wàn)應(yīng)用推出，同時(shí)獲得了數(shù)十億次的下載，截止去年App Store的總營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了285億美元（約合1971.5億元人民幣），而其中76.6%來(lái)自于游戲類應(yīng)用，這也就不難以理解蘋果為何將游戲標(biāo)簽提到了一個(gè)如此顯眼位置的原因了。
更貼合當(dāng)下用戶的使用和視覺(jué)習(xí)慣是iOS 11下App Store最大的變化，在Today標(biāo)簽下，App Store每天將會(huì)重點(diǎn)展示一款推薦的游戲和應(yīng)用，配合同時(shí)削弱了功能性和展示位的排行榜模塊，蘋果顯然是更希望讓想要在這個(gè)板塊中占據(jù)一席之地的開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用們更專注于應(yīng)用本身的品質(zhì)，以此來(lái)獲得編輯們的推薦，而不是靠單純的刷榜來(lái)達(dá)到讓玩家直觀的了解到一款應(yīng)用的目的。
尤其是在提供了評(píng)論區(qū)可直接與玩家交流這一新功能后，更是凸顯了蘋果通過(guò)功能改進(jìn)來(lái)引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者良性競(jìng)爭(zhēng)的意圖。App Store回復(fù)功能的缺失一直是開(kāi)發(fā)者們所頭疼的問(wèn)題，尤其是在Google Play早在2013年就提供了這一功能的背景下，如何更好的獲得用戶對(duì)于一款應(yīng)用最直接的反饋并積極的回應(yīng)他們的疑問(wèn)，事實(shí)上已經(jīng)成為了開(kāi)發(fā)者與用戶之間一個(gè)重要的雙向需求。事實(shí)上，回復(fù)功能并非只是簡(jiǎn)單的起到交流作用，它能更好的幫助開(kāi)發(fā)者完善他們的應(yīng)用和游戲，從而更進(jìn)一步的影響到應(yīng)用或游戲的評(píng)分，減弱開(kāi)發(fā)者們可能使用刷榜來(lái)解決應(yīng)用活躍度的情況。
而在App標(biāo)簽下，排行榜位置的進(jìn)一步下沉，能看得出蘋果是在弱化這一功能區(qū)域?qū)τ谟脩暨x擇新應(yīng)用時(shí)的引導(dǎo)作用，這幾乎是對(duì)與目前存在的刷榜問(wèn)題既無(wú)奈又積極的一種應(yīng)對(duì)措施。如果說(shuō)從外部和整體機(jī)制無(wú)法根除刷榜的問(wèn)題，那么也只有通過(guò)“壯士斷腕”的方式來(lái)舍棄這樣一個(gè)功能區(qū)域來(lái)最簡(jiǎn)明扼要的逃出困境。這同時(shí)也在證明App Store正在由一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用分發(fā)社區(qū)逐步轉(zhuǎn)型為一個(gè)信息展示與交流的平臺(tái)，蘋果試圖通過(guò)自身主動(dòng)為用戶篩選信息、為開(kāi)發(fā)者提供更多的交流互動(dòng)方式。
改變：從良性競(jìng)爭(zhēng)到提升收益
App Store的另一個(gè)重點(diǎn)調(diào)整，來(lái)自于每個(gè)應(yīng)用的獨(dú)立展示頁(yè)上，從用戶的角度來(lái)看他們可以更加直觀的看到該應(yīng)用在排行榜上的排名情況，而不是擁擠的堆在過(guò)去那張顯得有些假的暢銷榜上。由于在過(guò)去用戶沒(méi)有下載應(yīng)用之前，產(chǎn)品預(yù)覽區(qū)域一直都為每個(gè)應(yīng)用和用戶扮演著“試玩”的角色，在最新的App Store中，蘋果將應(yīng)用可預(yù)覽的視頻數(shù)從原有的1個(gè)提升到了3個(gè)，由于這與Steam等游戲分發(fā)平臺(tái)所提供的展示功能幾乎一致，這對(duì)于游戲玩家和開(kāi)發(fā)者而言又是一個(gè)巨大的利好消息。如果按照每個(gè)視頻蘋果允許提供30秒的展示時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，那么3個(gè)視頻就為每個(gè)開(kāi)發(fā)者提供了90秒的展示機(jī)會(huì)，讓他們能夠更好的表達(dá)應(yīng)用的每一個(gè)功能，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也有了更多的動(dòng)力來(lái)下載一個(gè)新應(yīng)用或者游戲。
在加強(qiáng)了對(duì)于應(yīng)用的整體推薦和交互功能后，蘋果對(duì)時(shí)下游戲應(yīng)用的流行創(chuàng)收方式與平臺(tái)的用戶引導(dǎo)功能做了全新的打造和詮釋。在最新的App Store中，過(guò)往玩家需要在游戲中內(nèi)購(gòu)的虛擬道具或游戲權(quán)益將可以直接在游戲應(yīng)用的產(chǎn)品展示頁(yè)中購(gòu)買，蘋果為開(kāi)發(fā)者們提供了最多20個(gè)展示位，而且即使玩家在當(dāng)前設(shè)備中沒(méi)有下載該應(yīng)用也可以直接購(gòu)買相應(yīng)的道具，加之應(yīng)用內(nèi)購(gòu)也可以通過(guò)搜索被找到，這無(wú)疑是新App Store給予所有開(kāi)發(fā)者又一個(gè)新的創(chuàng)收空間。
此外，新版本的App Store取消了應(yīng)用產(chǎn)品名稱下的開(kāi)發(fā)者信息，取而代之的是對(duì)于應(yīng)用產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行描述的副標(biāo)題，而且副標(biāo)題以及應(yīng)用名稱的字?jǐn)?shù)都被限定在了30字以內(nèi)，此舉也將更進(jìn)一步限制刷榜的存在。而最新推出的訂閱模式，會(huì)讓一款成為年費(fèi)應(yīng)用的游戲從單純的一次性付費(fèi)收益變?yōu)槌掷m(xù)性的獲利，這就意味著當(dāng)App Store開(kāi)放訂閱模式給游戲后，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)也將變?yōu)榘茨昊虬丛轮Ц队嗛?，加上“如果用戶按年訂?gòu)，開(kāi)發(fā)者第一年獲得受益的70%，而第二年用戶如果繼續(xù)購(gòu)買，開(kāi)發(fā)者在就可以獲得85%的收益。”的相關(guān)規(guī)則的出臺(tái)，未來(lái)開(kāi)發(fā)者在App Store上受益方式多樣化的同時(shí)，獲利也將進(jìn)一步得到提升。
獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者：體會(huì)iOS的“良苦用心”
像從App Store這種平臺(tái)基礎(chǔ)功能和對(duì)于開(kāi)發(fā)者扶持力度出發(fā)來(lái)改變整個(gè)行業(yè)生態(tài)與用戶體驗(yàn)，從而更進(jìn)一步激發(fā)開(kāi)發(fā)者的利益和用戶使用感，這次基于iOS 11所帶來(lái)的調(diào)整并非是蘋果第一次嘗試。在去年App Store應(yīng)用審核時(shí)間得到了大幅的縮短，改進(jìn)后的訂閱服務(wù)開(kāi)發(fā)接口覆蓋了25種應(yīng)用類別，這直接刺激了App Store活躍付費(fèi)訂閱同比增加了58%，加之蘋果在iOS 10時(shí)代就大力推進(jìn)的Apple Pay功能，更進(jìn)一步強(qiáng)化了開(kāi)發(fā)者們的收入。
而對(duì)于今年蘋果對(duì)于App Store的一系列改動(dòng)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者或?qū)⒊蔀樽畲蟮墨@益者。
2017年3月，蘋果在App Store中增加了一個(gè)永久的“獨(dú)立游戲”專區(qū)，意在為新的以及過(guò)往推薦過(guò)的精品獨(dú)立游戲提供一個(gè)獨(dú)立于整個(gè)游戲應(yīng)用生態(tài)之外的專屬頻道，在這里無(wú)論是免費(fèi)還是付費(fèi)的獨(dú)立游戲都將獲得蘋果編輯團(tuán)隊(duì)的推薦，這也是繼2015年App Store為像騰訊、網(wǎng)易這種游戲大廠推出“蘋果開(kāi)發(fā)者專區(qū)”后，針對(duì)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者最大的變化之一。
5月26日，兒童節(jié)前夕，一款名為《追光者2》的手游成為了App Store首頁(yè)兒童節(jié)主題的主推游戲，游戲在獲得蘋果官方如此力度的支持下，專門為兒童節(jié)設(shè)立了特別關(guān)卡和角色，從而形成了一種應(yīng)用與平臺(tái)，平臺(tái)與用戶，再到最終應(yīng)用于用戶之間的良性、有效互動(dòng)。
6月6日舉行的WWDC結(jié)束后不久，Beta版本的iOS 11也隨之上線，不少玩家已經(jīng)在全新的App Store中看到了Today標(biāo)簽中以大圖形式重點(diǎn)推薦的《紀(jì)念碑谷2》，可以預(yù)見(jiàn)到的是，受到App Store改版以及游戲推薦模式和互動(dòng)重大調(diào)整的利好消息之下，該游戲又將再次成為玩家的焦點(diǎn)。
從整體的進(jìn)化方式和內(nèi)容來(lái)看，iOS 11在上一代系統(tǒng)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的貼近了當(dāng)下智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，一改以往蘋果“我給你什么你就用什么”的設(shè)計(jì)思路，無(wú)論是App Store的變化還是系統(tǒng)通知欄內(nèi)更加人性化的功能改進(jìn)，無(wú)不在在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。而對(duì)于更加直觀的App Store的變化來(lái)說(shuō)，蘋果似乎更在有意的討好游戲開(kāi)發(fā)者和玩家，在盡力改變刷榜對(duì)于獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的負(fù)面影響之余，通過(guò)各種手段強(qiáng)化用戶與開(kāi)發(fā)者的交流與溝通，強(qiáng)調(diào)整個(gè)信息流推薦的重要性，更進(jìn)一步的讓各個(gè)板塊串聯(lián)在一起，為用戶在下載前提供了一個(gè)更好了解新應(yīng)用、新游戲的機(jī)會(huì)，也讓開(kāi)發(fā)者所提供的優(yōu)質(zhì)游戲或應(yīng)用有了更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)和能力。
