2017年8月30日，匯源果汁(股票代碼：1886.HK)發(fā)布2017上半年業(yè)績。報(bào)告顯示：上半年匯源果汁業(yè)績穩(wěn)步上揚(yáng)，營收實(shí)現(xiàn)28.02億元，凈利潤達(dá)5592萬元, 較去年同期大幅增長78.3%。

隨著消費(fèi)升級的持續(xù)帶動，2017年上半年飲料行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。匯源果汁上半年在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、品牌推廣等諸多方面展開多項(xiàng)舉措，以穩(wěn)步增長的業(yè)績，持續(xù)居于行業(yè)領(lǐng)先地位。

完善產(chǎn)品矩陣

在消費(fèi)升級的大背景下，健康飲品日益受到人們的重視，高端、天然、健康的產(chǎn)品備受青睞。為了滿足消費(fèi)者的需求，2017年匯源推出了多款新品，完善產(chǎn)品品類。

今年2月，匯源推出了鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁、òu新柑等產(chǎn)品，分別針對高端、時(shí)尚、個性的細(xì)分市場，滿足不同場景下的消費(fèi)需求。6月，匯源推出了自涌型天然礦泉水木蘭山泉，進(jìn)一步完善其產(chǎn)品矩陣，更全面地覆蓋消費(fèi)人群,搶占健康飲品市場先機(jī)。

隨著產(chǎn)品得到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，上半年匯源在果汁產(chǎn)品方面的營收也實(shí)現(xiàn)增長。半年報(bào)顯示：上半年匯源100%果汁收入達(dá)10.36億元，中濃度果蔬汁收入達(dá)7.7億元。而根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，匯源在100%果汁及中濃度果蔬汁的市場份額分別達(dá)到了45.8%及35.3%，連續(xù)十一年占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。

深化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

作為匯源重要的核心優(yōu)勢之一，匯源在產(chǎn)業(yè)鏈方面的建設(shè)一直處于領(lǐng)先位置。今年以來，匯源在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、源頭布局等方面持續(xù)跟進(jìn)，進(jìn)一步深化完善其產(chǎn)業(yè)鏈布局。

今年3月，匯源正式入股江蘇沃田農(nóng)業(yè)股份有限公司，通過藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步完善和補(bǔ)強(qiáng)其在產(chǎn)業(yè)鏈前端的水果品類布局，同步占位絲綢之路核心地段。

與此同時(shí)，匯源也積極響應(yīng)國家對于農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革及田園綜合體方面的政策倡議，持續(xù)投入建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)。值得關(guān)注的是，8月26日剛剛開園的匯源農(nóng)谷(鐘祥)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，是集種、產(chǎn)、研、吃、住、行、游、購、娛、會、休、養(yǎng)為一體的田園綜合體和自然大課堂，也是華中最大的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)綜合體。匯源農(nóng)谷(鐘祥)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園不僅開創(chuàng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的新模式，也成為匯源農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步深化探索的重要標(biāo)簽。

新媒體營銷升級

產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為匯源業(yè)績的提升增加了砝碼，而在品牌營銷領(lǐng)域的深度實(shí)踐，則為匯源品牌發(fā)展創(chuàng)造了動力。

今年春節(jié)期間，匯源果汁開展整合營銷，攜手明星林更新，以親切、新鮮的內(nèi)容策劃及傳播形式增加消費(fèi)者情感認(rèn)同，達(dá)到以小博大的傳播效果;今年6月，匯源發(fā)布o(jì)pen day卡通短視頻，迅速掀起話題熱潮。

此外，匯源還與電影《三生三世十里桃花》展開合作，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙提升，天貓電商銷量實(shí)現(xiàn)300%增長;獨(dú)家冠名網(wǎng)綜《吐絲聯(lián)盟》，展開娛樂營銷、跨界營銷，通過個性化、創(chuàng)意化的傳播方式，深度影響目標(biāo)受眾。

根據(jù)尼爾森零售跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，2017年上半年果汁行業(yè)銷售額同比增長1.2%。下半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長和消費(fèi)品市場持續(xù)升級， 果汁飲料市場尤其是100%果汁市場仍然有較大的增長空間。而對于未來的發(fā)展前景及規(guī)劃，匯源在2017年半年報(bào)中表示：將借勢穩(wěn)健的宏觀環(huán)境，持續(xù)聚焦100%果汁和中濃度果蔬汁業(yè)務(wù)，夯實(shí)市場領(lǐng)先地位，并以消費(fèi)者為核心，推進(jìn)品牌的年輕化升級，為投資者和股東帶來更大價(jià)值。