業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒行業(yè)目前的旺季促銷和啤酒漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年都存在的季節(jié)性表現(xiàn)，而啤酒漲價則是價值的回歸。與此同時，一改往日的低迷，啤酒行業(yè)開始呈現(xiàn)上升趨勢。

　　啤酒行業(yè)進入旺季促銷

　　夏季來臨，啤酒行業(yè)銷售旺季將至，各大啤酒企業(yè)也開始上演促銷大戲。5月9日晚間，中國商報記者在物美超市右安門店走訪時發(fā)現(xiàn)，多個啤酒企業(yè)都加入了促銷的陣營。具體而言，燕京啤酒6聽裝促銷價15元／箱（原價16.2元／箱）；燕京純生啤酒6聽裝促銷價25.6元／箱（原價28.7元／箱）；青島啤酒6聽裝促銷價20.8元／箱（原價22.1元／箱）；雪花冰酷6聽裝會員促銷價9.9元／箱（原價16.5元／箱）；哈爾濱啤酒清爽系列6聽裝促銷價9.9元／箱（原價12.8元／箱）。

　　此外，還有多款啤酒都加入了超市滿30元立減5元的活動。包括青島啤酒經(jīng)典聽、青島啤酒奧古特聽啤、雪花勇闖天涯聽啤、百威聽啤、哈爾濱小麥聽啤、全麥白啤、喜力聽啤、嘉士伯特醇聽啤、奧丁格小麥聽啤等。幾乎全部啤酒品牌都加入了促銷的陣營，而在其它食品品類包括零食、飲料等加入超市滿30元立減5元活動的并不多。

　　據(jù)超市促銷人員介紹，物美超市啤酒的促銷活動剛開始不久，還會持續(xù)一段時間，原因應(yīng)該就是啤酒即將進入消費的旺季，促銷都屬正常的行為。

　　百威啤酒一位經(jīng)銷商對中國商報記者坦言，今年的銷售旺季要早一些，啤酒經(jīng)銷商三月份就開始備貨，企業(yè)的終端促銷在四五月份陸續(xù)展開。其中，哈爾濱啤酒在一些區(qū)域終端的促銷力度比往年稍微小一些，其它品牌與往年相比差別不大。

　　一位山東地區(qū)的啤酒經(jīng)銷商也向中國商報記者透露，在山東地區(qū)，雪花啤酒今年的促銷力度略微大一些，也沒有很明顯的變化，其它啤酒都是和往年一樣旺季正常促銷。

　　而在促銷方式上，一位華潤啤酒經(jīng)銷商對中國商報記者表示，今年的促銷方式除了滿減、抽獎等還包括掃碼游戲等，整體來看促銷方式大同小異，變化不大，只是在牢牢抓住終端的基礎(chǔ)上更多考慮了消費者的需求。

　　漲價帶來企業(yè)利潤上漲

　　這廂啤酒企業(yè)上演促銷大戲，那廂啤酒漲價一波未平一波又起。據(jù)報道，就在幾天前，青島啤酒宣布對旗下優(yōu)質(zhì)品牌提價，單款單箱全國提價兩元，提價日期定在5月20日，后期將發(fā)布全面通知。這是否自相矛盾呢？

　　對此，多位啤酒經(jīng)銷商對中國商報記者坦言，啤酒行業(yè)目前的旺季促銷和啤酒漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年都存在的季節(jié)性表現(xiàn)，而啤酒漲價則是基于成本上漲、行業(yè)壟斷等背景下的政策調(diào)整，代表啤酒行業(yè)價值的回歸。

　　實際上，正是因為成本上漲等的原因，青島啤酒的漲價很可能帶來啤酒行業(yè)的新一波漲價浪潮。據(jù)上述啤酒經(jīng)銷商坦言，啤酒行業(yè)人力等成本不斷上漲，全行業(yè)漲價是必然的。并且目前啤酒行業(yè)格局穩(wěn)定，行業(yè)壟斷意味很濃，廠家有一定的漲價話語權(quán)，燕京、華潤等巨頭接下來也會接連漲價。新一波啤酒漲價潮將至。

　　而實際上，早在今年年初，啤酒企業(yè)已經(jīng)掀起了一波漲價浪潮。包括華潤啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等幾大巨頭都加入的漲價的陣營。幾個月過去了，目前來看效果如何呢？

　　對此，上述啤酒經(jīng)銷商對中國商報記者透露，目前市級及以上城市對啤酒漲價的接受度較好，因為地級市餐飲渠道消費升級的趨勢已經(jīng)非常明顯，但在個別縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，消費者對啤酒漲價較為敏感。

　　啤酒行業(yè)專家方剛也對中國商報記者坦言，今年的啤酒漲價潮在局部地區(qū)出現(xiàn)問題，但這不占主流，也阻擋不了啤酒行業(yè)漲價的大趨勢。啤酒行業(yè)漲價不像茅臺可以一刀切，啤酒行業(yè)漲價是分結(jié)構(gòu)、分步驟進行的。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，上一波啤酒的漲價潮是企業(yè)選擇重點產(chǎn)品在強勢區(qū)域進行的漲價，并且提價的幅度很小，一箱啤酒提價一兩元左右，因此市場上不會有明顯的變化。接下來啤酒行業(yè)的漲價可能會向其它區(qū)域慢慢展開。

　　不過，雖然市場反應(yīng)不大，啤酒漲價卻帶來啤酒企業(yè)的利潤大漲。上述山東地區(qū)啤酒經(jīng)銷商表示，一般一個企業(yè)在一個地區(qū)的銷量有幾千萬箱，一箱一兩元的漲價幅度，幾只單品對企業(yè)就意味著幾個億的利潤。例如，青島啤酒易拉罐產(chǎn)品去年從79.5元上漲到83元，提價3.5元／箱，青島地區(qū)2000萬箱的量就意味著增加了企業(yè)7000萬元的利潤。

　　啤酒上市企業(yè)的一季度業(yè)績確實飄紅。例如，啤酒行業(yè)巨頭青島啤酒2018年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入72.5億元，同比增長3.0%；實現(xiàn)凈利潤人民幣6.7億元，同比增長15.2%。珠江啤酒2018年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.17億元，同比增長7.80%；凈利潤1785.67萬元，同比增長47.21%。

　　啤酒行業(yè)呈上升趨勢

　　除了啤酒企業(yè)的業(yè)績飄紅，啤酒行業(yè)產(chǎn)量也有所增加。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，國產(chǎn)啤酒累計產(chǎn)量903.9萬千升，同比增長1.3%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，啤酒行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)25個月的負(fù)增長后在自2016年8月轉(zhuǎn)為正增長態(tài)勢，進入2017年以來，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個月出現(xiàn)正增長，其余月份都在下滑。而進入2018年啤酒行業(yè)強勢開局，實現(xiàn)了連續(xù)三個月正增長，啤酒行業(yè)已經(jīng)觸底反彈，預(yù)計二季度啤酒產(chǎn)量還將會增加。

　　方剛表示，啤酒行業(yè)2018年一季度產(chǎn)量確實實現(xiàn)增長，但幅度較小，實際上，啤酒行業(yè)規(guī)模不會有太明顯的增長，預(yù)計未來啤酒行業(yè)規(guī)模將處于橫盤狀態(tài)。

　　不過，啤酒行業(yè)的價值拐點已經(jīng)來臨。方剛表示，啤酒企業(yè)利潤將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，未來啤酒企業(yè)利潤將飄紅。具體表現(xiàn)在三個方面，一是啤酒行業(yè)漲價潮不斷；二是啤酒企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高端集結(jié)；三是啤酒企業(yè)近年都在關(guān)閉工廠減少無效產(chǎn)能。這都利于啤酒行業(yè)的價值增長。

　　上述啤酒經(jīng)銷商也坦言，預(yù)計啤酒行業(yè)將迎來至少3-5年的黃金發(fā)展期，尤其中高端啤酒將持續(xù)發(fā)展。