英菲尼迪QX30能成為一劑銷量靈藥嗎?
2016-07-20 08:08:00 來源:[入駐媒體]車質(zhì)網(wǎng)
作為日系豪車品牌之一,英菲尼迪被國人廣泛認(rèn)知,要從2013年的第一季《爸爸去哪兒》說起。連續(xù)三年成功的娛樂營銷使其品牌認(rèn)可度逐漸提升,隨之而來的是銷量三連漲,2015年全年,英菲尼迪銷量突破4萬輛,增幅超過30%。

今年底,英菲尼迪將在國內(nèi)推出首款緊湊型SUV——QX30。在這個(gè)寶馬X1、奧迪Q3和奔馳GLA賺足了人氣的豪華緊湊型SUV市場(chǎng),QX30能否為英菲尼迪品牌的上升貢獻(xiàn)一份力?

與GLA同平臺(tái),QX30有啥不一樣

比起德系豪車ABB推出的緊湊型SUV,QX30從外觀上可能更吸引年輕消費(fèi)者的青睞。QX30采用了英菲尼迪全新的家族式設(shè)計(jì),從前臉部分,一眼就能看出它與Q50是一家人。不過,細(xì)節(jié)方面它又彰顯出了自己的個(gè)性:比如前大燈LED燈組的銳利線條、車側(cè)兩條分別上下呼應(yīng)的腰線也保留了概念車的設(shè)計(jì)。從整體來看,QX30的造型比家族其他車型更為前衛(wèi)、體現(xiàn)出更年輕化的產(chǎn)品定位。

關(guān)于QX30的一大特點(diǎn),是與奔馳GLA來自同一個(gè)平臺(tái)——MFA模塊化平臺(tái)。因此,我們從外觀上,既能看到英菲尼迪的家族特色,也能找到GLA的影子。

QX30并不是日產(chǎn)-雷諾與奔馳的首次合作,在此之前, Q50L的入門車型采用的是奔馳的發(fā)動(dòng)機(jī),而這一次,兩個(gè)車企干脆讓QX30與GLA共享了同一個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)。

來自MFA平臺(tái)的QX30將推出1.6T與2.0T版本,發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率分別是115kW和155kW,配以7速雙離合變速箱。此外,日產(chǎn)工程師對(duì)QX30的轉(zhuǎn)向、懸掛等都進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)校。

為了滿足不同消費(fèi)者的駕駛需求,QX30對(duì)底盤進(jìn)行了三種的設(shè)置和調(diào)校,并由此推出三個(gè)版本:標(biāo)準(zhǔn)版、運(yùn)動(dòng)版和四驅(qū)版。

標(biāo)準(zhǔn)版是前驅(qū)車型,離地間隙6.7英寸(約170mm);四驅(qū)版則比前者高1.2英寸(約200mm),彈簧硬度提高3%、橫向穩(wěn)定桿硬度提高85%、轉(zhuǎn)向比降低,以此適應(yīng)多種駕駛環(huán)境。運(yùn)動(dòng)版為了強(qiáng)調(diào)路感和駕駛樂趣,車身高度比標(biāo)準(zhǔn)版降低0.6英寸(約155mm),彈簧硬度增加7%,轉(zhuǎn)向系統(tǒng)也更偏向運(yùn)動(dòng)。

在實(shí)際駕駛的過程中,QX30表現(xiàn)出了較高的操控品質(zhì),外媒KKB認(rèn)為,這得益于同平臺(tái)的GLA 250投入市場(chǎng)兩年來總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。

以2.0T版本為例,QX30起步后渦輪增壓隨之介入,整個(gè)加速過程十分直接而平順,百公里加速可實(shí)現(xiàn)7秒內(nèi)。自動(dòng)變速箱提供標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)三種模式,以滿足不同的駕駛需求。運(yùn)動(dòng)模式尤其被推崇,雙離合變速箱一直處于積極狀態(tài),比如超車時(shí),變速箱迅速降擋、發(fā)動(dòng)機(jī)隨即提速,短時(shí)間內(nèi)可完成提速、超車動(dòng)作,雙離合變速箱沒有表現(xiàn)出換擋遲滯。

來自于奔馳GLA同一平臺(tái)的QX30,在內(nèi)飾方面也體現(xiàn)出了日系豪車與德國品牌的融合:QX30保留了許多奔馳原有的配置特色,比如座椅控制、車窗開關(guān)、儀表顯示等細(xì)節(jié):而作為日系豪車,QX30的儀表板比起商務(wù)范十足的奔馳而言,顯得更加柔和、時(shí)尚。

QX30標(biāo)準(zhǔn)版與四驅(qū)版的內(nèi)飾偏向豪華,而運(yùn)動(dòng)版的線條則更加凌厲。整個(gè)中控區(qū)域的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出對(duì)駕駛者操作便捷性的考慮。不過,變速箱檔桿的設(shè)計(jì)有所欠缺,在空間利用上沒有考慮周全,因此占用了一部分的儲(chǔ)物空間。

QX30會(huì)是銷量增速器嗎?

下個(gè)月,這款英菲尼迪產(chǎn)品線里體型最小、價(jià)格最低的SUV將會(huì)登陸美國經(jīng)銷店,起售價(jià)不到3萬美元(20萬人民幣)。在美國市場(chǎng),QX30同樣被寄予厚望,英菲尼迪希望借此在入門級(jí)豪華SUV領(lǐng)域占一席位。

QX30自誕生起就被認(rèn)為,它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是來自同一平臺(tái)的奔馳GLA,同時(shí)還會(huì)與早已拓寬市場(chǎng)的寶馬X1、奧迪Q3展開競(jìng)爭(zhēng)。不過,英菲尼迪作為后起的日系豪華品牌,能否與德系豪車ABB同臺(tái)PK?

從前面的車型介紹來看,QX30在外觀、內(nèi)在以及駕駛感受上,似乎都已經(jīng)拿出了十足的信心,那么,最終影響消費(fèi)者下決定的,恐怕還是價(jià)格了。

美國市場(chǎng)售價(jià)一出,外媒就忍不住拿他與其他競(jìng)品對(duì)比了。起售價(jià)29950美元(20萬年人民幣),與其他豪華SUV相比,QX30在價(jià)格上確實(shí)有優(yōu)勢(shì)。來自同一平臺(tái)的GLA,起售價(jià)格32850美元,不過GLA的運(yùn)動(dòng)性能更勝一籌。而與奧迪Q3相比,英菲尼迪QX30在動(dòng)力與車內(nèi)空間方面又更突出;與寶馬X1比較,QX30的Nappa真皮包裹、實(shí)木包邊的內(nèi)飾更顯豪華。

不過,這些都是淺顯的對(duì)比。消費(fèi)者是否愿意掏錢包,還得看上市之后的市場(chǎng)表現(xiàn)。至于在中國,QX30預(yù)計(jì)年末才會(huì)上市,且價(jià)格尚未公布。如果QX30以進(jìn)口方式進(jìn)入中國市場(chǎng),那么具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格可能性不大。

今年初,有消息稱QX30會(huì)推出國產(chǎn)車型,為了迎合中國消費(fèi)者,國內(nèi)版本是一個(gè)加長版,類似Q50L的套路,QX30國產(chǎn)版本也稱為QX30L。此前媒體對(duì)這款車的價(jià)格預(yù)測(cè)在20萬左右,定位英菲尼迪的入門級(jí)SUV。既然它來自于奔馳GLA的同一平臺(tái),QX30也就不可避免被認(rèn)為是便宜版的奔馳。

作為一個(gè)二線豪華品牌,英菲尼迪在近幾年確實(shí)從娛樂營銷上獲得了很大的甜頭:連續(xù)三年銷量增長,全年超過30%的增速,這些數(shù)字十分亮眼。依靠各種真人秀冠名的品牌露出,英菲尼迪這個(gè)豪車名字也被更多人所熟知。

去年,英菲尼迪終于推出了兩款國產(chǎn)車型Q50L和QX50,為全年銷量貢獻(xiàn)了六成。但是,比起德系豪車ABB,英菲尼迪旗下車型不多、且國產(chǎn)車型僅有兩款,競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足,如果繼續(xù)靠Q50L、QX50這兩款國產(chǎn)車型來撐起整體銷量,消費(fèi)者最終會(huì)貪新厭舊。

我們其實(shí)可以看到,從今年開始,英菲尼迪的銷量增長已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)了。在第一季度銷量沖到近萬輛之后,四月份迅速下滑,單月銷量降至1668輛。一來,這是受到了旗下部分車型召回的負(fù)面影響;二來,英菲尼迪產(chǎn)品力不足、國產(chǎn)車型少等原因,已經(jīng)在營銷效應(yīng)的后期凸顯。

于是,QX30在年底推出,既是英菲尼迪在緊湊型豪華SUV領(lǐng)域的重要布局,同時(shí)也是重新刺激銷量增長、提振品牌影響力的一大希望。若與此前預(yù)測(cè)一致,國產(chǎn)版的QX30L起售價(jià)在20萬左右,與同級(jí)別的Q3、GLA以及X1相比,價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍十分明顯。

不過,從品牌認(rèn)知度與體量來說,英菲尼迪與德系三強(qiáng)的差距仍然較大。2015年奔馳GLA銷量超過4萬輛,而奧迪Q3更是超過6.8萬。盡管英菲尼迪突破自我,實(shí)現(xiàn)年銷量破4萬,但也只是德系一個(gè)車型的全年成績單。要說QX30能打敗德系A(chǔ)BB有點(diǎn)牽強(qiáng),但為品牌爭(zhēng)取更多銷量,延續(xù)銷量神話,也許還有可能。

進(jìn)入中國晚、國產(chǎn)步伐太慢、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足,這些因素都使得英菲尼迪在中國難有更大突破。接下來,我們就看年內(nèi)上市的QX30,會(huì)帶來怎樣的驚喜了。

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